特步业绩稳赢:消费分级,特步凭主品牌+索康尼包揽需求
近日,港交所上市公司特步国际(1368.HK,简称,集团)发布2024年半年报,实现营收收入72.03亿元人民币,同比增长10.4%。普通股股权持有人应占溢利7.52亿元,同比增长13.0%。毛利率46.0%,增加3.1个百分点。
上半年,集团经营颇具特点。一是战略上聚焦跑步,筑牢主品牌优势。二是产品力得到持续提升,旗下各个品牌实现稳健增长。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示:“中国经济的不确定性料将于2024年下半年持续。然而,得益于国家促进体育发展的政策,我们对集团的前景仍然充满信心。继2024年5月宣布建议战略性出售KP后,我们将集中资源发展高利润的品牌,以增强协同效应并加速增长。此外,我们很高兴集团的MSCI ESG 评级于7月获提升至‘A’级,彰显我们在ESG实践上的卓越成就。展望未来,我们将采取稳健的营运方针,以保持优良的营运、稳健的现金流及高水平的治理,并促进有机增长。”
战略性聚焦跑步:筑牢主品牌优势
今年5月,特步国际做出一个重大战略举措,建议战略性出售KP。此举完成后,集团将持续战略聚焦跑步,特步主品牌面向大众市场,索康尼服务于高端且成熟的顾客群,迈乐专注于越野跑和户外活动。
上半年,此战略效果正在逐步显现,特步主品牌实现稳步增长,营收达到57.89亿元,同比增长6.6%。
据介绍,特步品牌在跑步市场具有比较高市场地位和品牌优势。
一方面,作为中国受认可的跑步品牌,特步赞助的中国运动员共获得408项马拉松冠军并打破国家纪录。而顶尖运动员对特步专业跑步产品的认可,强化了品牌与其跑步专业性的联系,从而成功提升特步大众跑鞋的受欢迎程度,并巩固品牌位列中国马拉松穿着率榜首的市场地位。
另一方面,特步拥有国内较大的跑步生态圈。据了解,特步主品牌通过67家特步跑步俱乐部,为超过210万特跑族会员提供一站式专业跑步服务。通过特步跑步俱乐部和超过5700个附属跑团定期举办的跑步活动,特步得以提高其社区渗透率,并进一步强化跑步生态圈。
为了筑牢主品牌优势,集团从多维度入手抢占市场。
2024年上半年,特步赞助多项马拉松赛事和跑步活动,以增强大众的健康意识。赞助的赛事包括享负盛名的世界田径白金标马拉松赛事 — 2024年厦门马拉松,以及重庆马拉松及扬州鉴真半程马拉松等金标马拉松赛事。
与此同时,在产品方面,160X不断革新,六代即将上市。
据介绍,特步推出旗舰冠军版跑鞋家族,包括 “160X 5.0 PRO”、 “160X 5.0”、 “260X”、 “360X”及“騛速5.0”,以满足从大众跑者到专业和精英跑者不同能力水平的需求。此系列搭载“XTEP ACE”中底科技、碳纤板及TPU板,提供卓越的回弹力、推进力及缓震性能,助力跑者提升成绩并支持他们的训练。据悉,搭载业界科技的第六代160X系列将于本月底上市,在巴黎奥运会男子马拉松比赛中,中国选手吴向东穿着160X6.0 PRO以2小时12分34秒创造了中国男选手在奥运会马拉松的最快完赛成绩。
产品力得到持续提升:各个品牌实现稳健增长
主品牌特别实现增长的同时,集团旗下其他品牌也实现稳健发展。
特步儿童:
通过与体育专家合作,为中国儿童提供专业的体育用品,并鼓励他们参与体育活动,特步儿童业务表现优异,于2024年上半年继续推动特步主品牌的增长。截至2024年6月30日,特步儿童于中国内地共有1,706家主要由本集团授权分销商经营的店铺。8月16日,于清华大学举办的论坛上,特步儿童表示未来3-5年将持续加大与高校的科研合作力度,致力于打造儿童成长数据库,助力中国下一代少年儿童健康成长,进一步加码儿童板块未来增长的底气。
索康尼和迈乐:
作为中国受欢迎的国际运动品牌之一,索康尼的收入为专业运动分部带来重要贡献。专业运动分部于2024 年上半年保持高速增长,收入同比上升72.2%至人民币5.93亿元,占集团收入的8.2%。该分部亦录得人民币3,180万元的净利润。
索康尼针对在中国高线城市跑步和社会精英的品牌战略,成功带动销售快速增长,市场份额亦有所提升。为促进业务未来持续增长以及扩大目标市场,索康尼将于中国内地高线城市开设更多新形象店铺。截至2024年6月30日,索康尼在中国内地共有128家门店。
索康尼通过代言人签约、产品创新、渠道升级和活动赞助等,多方面加强品牌推广力度以推动增长。于2024年7月,索康尼官宣知名演员彭于晏为品牌代言人,以推广索康尼全线产品,包括新推出的 “TRIUMPH 胜利 22”、 “ENDORPHIN PRO 啡鹏 4” 及 “ENDORPHIN SPEED 啡速 4” 系列。
继2024年3月推出 “毒液3.0” 鞋款为消费者提供上佳的户外体验后,迈乐与帕拉丁合作,为鞋款注入时尚元素,获得户外运动爱好者的广泛关注。
K‧SWISS和帕拉丁:
高通胀及经济不确定性导致需求低迷,影响KP的海外业务增长。与此同时,中国内地业务发展继续加速增长。于2024年上半年,时尚运动分部收入增长9.7%至人民币8.22亿元,占集团收入的11.4%。其中中国内地收入快速增长85.7%,占该分部收入的39.2%。
于2024年6月,K·SWISS于上海开设首间网球概念店,展示以网球运动为灵感的经典旗舰产品系列,进一步巩固了其作为网球时尚运动品牌的品牌形象。该品牌继续扩大版图,于中国内地高线城市持续开店。截至2024年6月30日,K‧SWISS在亚太地区(包括中国内地)有105间品牌店。
帕拉丁于中国内地的业务稳健增长,印证其在产品组合优化和品牌形象提升方面的成功。于2024年上半年,品牌继续开设融入潮流法式美学的新形象店铺,并提供核心及明星系列等全面的产品线,满足高端顾客的需求。截至2024年6月30日,帕拉丁在亚太地区(包括中国内地)有114间品牌店。
推荐阅读
快讯 更多
- 09-24 13:36 | 同德资本集团受邀参加湖南省金芙蓉投资基金推介会
- 09-24 10:24 | 同德资本集团组织驻京基金机构参加江苏风险投资和私募股权投资高质量发展推进会
- 09-04 20:11 | 鼎胜新材控股股东鼎胜集团质押1.25亿股 用于自身生产经营
- 09-04 20:11 | 宏达高科全资孙公司自主研发的数款彩色多普勒超声系统取得了浙江省药品监督管理局颁发的《医疗器械注册证》
- 09-04 20:11 | 尤洛卡2024年半年度权益分派每10股派现0.45元(含税)
- 09-04 20:11 | 鑫宏业2024年半年度权益分派每10股派现3元(含税)
- 09-04 20:11 | 安科瑞2024年半年度权益分派每10股派现1元(含税)
- 09-04 20:10 | 恒为科技2024年半年度权益分派每股派发现金红利0.02元(含税) 共计派发现金红利640.42万元
- 09-04 20:10 | 德业股份2名股东合计减持490.51万股 套现合计3.6亿 2024年上半年公司净利47.48亿
- 09-04 20:10 | 金陵体育股东李剑刚增持141万股 耗资1835.21万 2024年上半年公司净利1346.56万