多维布局破局，好想来引领量贩零食消费新生态

2026/2/25 11:23:42

在消费升级与零售业态迭代的双重驱动下，量贩零食行业在近两年有了飞速的发展，高频消费、高周转率与密集的线下网络，重构着大众的零食消费格局。作为行业中的量贩零食行业头部品牌，好想来零食乐园凭借对市场趋势的精准把握与多元布局的战略远见，在市场上持续领跑。好想来母公司万辰集团2025年度业绩预告中营收与净利润的双高增长预期，正是这一发展战略的有力印证，也折射出量贩零食行业在新时代消费浪潮中的巨大发展潜力。

在过去的一年里，作为社区门口最常见的身影，好想来早已将会员体系视为品牌核心资产，并通过精细化运营构建起高粘性生态。根据万辰集团此前递交的港股招股书，截至2025年8月31日其注册会员人数已突破1.5亿人，2025年前8个月活跃会员超1.1亿人，庞大的优质用户群体为业绩增长注入强劲动力。在此基础之上，好想来还打造了多元化的福利体系，有效提升了会员粘性与活跃度。更值得称道的是，好想来还是一个拥有极强社会责任感的品牌，就在2025年6月，品牌推出了“积分公益计划”，让消费者在购物时也能轻松参与公益助力活动，成功构建了“消费-积分-爱心”的正向循环，让品牌的社会责任与人文关怀深入人心。

在巩固会员生态的同时，好想来积极拓展新增长曲线，在2025年，好想来入驻了淘宝闪购，凭借先发优势，好想来在这一平台上的订单量实现了连续3个月保持200%以上增幅，线上新客占比突破90%，并成功触达3-5公里范围的增量市场，实现了用户扩容与渠道升级。与此同时，为匹配即时消费需求，好想来优化商品结构与仓储策略。目前，每家上线门店平均上架1500–2000个SKU，并根据区域口味偏好差异化配置，同时紧扣时令热点推出场景化组合，既提升了转化率，也强化了自有品牌认知。随着全国门店逐步接入淘宝闪购，好想来进一步打通线上线下渠道壁垒，以更丰富的品类、更灵活的策略深耕即时消费场景。

当然，好想来在未来也会持续深化生态布局，力求为消费者提供更优质的服务，为母公司万辰集团的高质量发展注入内生动力，更为行业发展提供可参考的实践思路。

好想来