国际大学生节民族品牌健力宝与Z世代 “双向奔赴”

2025/11/21 17:05:33

随着11月17日国际大学生节的到来，校园内外洋溢着属于青年的朝气与活力。在这个关注青年成长与发展的节日里，总能想起一个熟悉的身影——民族饮料品牌健力宝，始终活跃在众多校园活动中，成为连接几代人青春记忆的符号。近年来，健力宝这一经典品牌持续出现在与年轻人相关的多个场景中，试图与新一代消费者建立更深度的连接。

从参与到共创：品牌与年轻人的深度互动

观察健力宝近期的年轻化举措，其路径已从单纯的品牌曝光，转向邀请年轻人共同创作。

在今年春季于北京举办的学院奖青春盛典上，健力宝以“尽兴劲爽中国健力宝”为主题，向全国大学生发起了创意征集。据了解，该活动吸引了全国2060所高校参与，共征集到平面广告、短视频、漫画设计等各类作品数千件。

通过此类赛事，旨在围绕国潮情怀、健康理念等年轻人关注的元素，与他们进行内容共创。此外，健力宝还通过开展校园行活动，走进多个城市的高校，与数千名学子进行线下交流，并增设“抖音人气挑战赛”等符合年轻人社交习惯的线上赛道。一系列动作显示，健力宝正试图拓宽与年轻群体的沟通语境，将品牌传播从单向的输出，转变为双向的互动。

经典与新品并行：口感优势下的产品矩阵

在与年轻人建立情感连接的同时，产品本身仍是品牌与消费者对话的基础。近年来健力宝通过经典产品线与年轻化新品的组合，试图满足学生群体多元化的需求。

经典系列作为品牌的基石，其含有蜂蜜、补充电解质的特性被保留下来。经典的橙蜜口味以及为适应低糖趋势推出的青提、桃蜜等低糖果味，依然是许多人在运动后或聚餐时的选择。这款曾伴随中国体育代表团出征奥运会的饮料，其经典配方至今仍有一批稳定的拥趸。

面向追求“零负担”饮用体验的年轻消费者，健力宝纤维+系列提供了另一种选择。该产品主打0糖0脂，并添加了膳食纤维，在补充电解质的同时，迎合了当下的健康饮品潮流，提供了橙蜜味、柠蜜味等多种口味。

此外，爆果汽产品线则定位为“气泡果汁饮料开创者”，以10%真果汁与强劲气泡的组合，强调“爆爽”的口感体验，其低糖0脂肪的配方，也回应了年轻群体对健康与口感的双重追求。而第5季水果饮料则凭借番石榴等特色口味，延续了其作为果汁饮料的市场定位，通过添加真实果汁和维生素C，主打果香浓郁的风味体验。

行业观察：民族品牌年轻化的挑战与机遇

从行业视角看，当前饮料市场竞争激烈，新生代消费者成为各大品牌争相吸引的对象。健力宝作为拥有历史积淀的民族品牌，其年轻化策略并非个例，与学院奖等平台的合作，是品牌触达年轻群体、汲取创意灵感的有效途径之一。而产品线的不断丰富与更新，则是品牌应对瞬息万变的市场需求的必然之举。

在国际大学生节的氛围中，健力宝在校园里的存在，只是民族品牌与年轻一代对话的一个缩影。从线下活动到线上互动，从经典产品到创新品类，这场对话仍在继续。对于品牌而言，这些努力能经得起市场的长期检验，才是在年轻人心中留下超越符号的真正价值。

健力宝