认养一头牛始终坚持在“养牛”上投入与创新，确保优质的产品品质

2023/11/8 17:34:44 企业供稿

又是一年双11，天猫猫头海报也如约而至。每一届的天猫猫头，都是品牌兵家必争之地，不仅是一年一度的大型曝光机会，更是各家品牌设计师挥洒创意的舞台。

在今年与天猫今年合作的猫头创意海报中，认养一头牛的猫头海报以经典的可爱插画风格和“一头牛”泡温泉的品牌IP引人关注，其中的几个视觉亮点与众不同。

(a)认养一头牛以平易近人的插画风格，呈现出一种“松弛感养牛”的氛围，牢牢锁住亲子家庭用户的注意力；

(b)画面的中心，是IP“一头牛”泡着牛奶浴、听音乐、吃水果的舒服模样；

(c)在牛奶浴的周围，则摆放了认养一头牛的牛奶，左侧是牧草，远处则是认养一头牛的牧场，周围都是嫩绿的草地，呈现一幅芳草鲜美的“牛界乐园”景象。

这些视觉创意加上文案“不止牛奶好，更有好奶牛”，直观体现了“奶牛在认养一头牛的牧场过得有多舒服”，也是对认养一头牛“五好奶牛”理念的感性呈现。通过“奶牛过得好”，来烘托“牛奶品质好”，既是认养一头牛独特的联名海报营销切入视角，更是品牌多年来不断强调的核心所在。

实际上，认养一头牛在今年618大促节点也推出了一条将“养牛”与“促销”巧妙结合的趣味视频。片中以“奶牛的伙食费不能打折，但给你的牛奶可以打折”“养牛人要先种草，A2β-酪蛋白纯牛奶值得种草”等话题，将“养牛”与“种草”“打折”等电商词汇深度结合，加深了品牌的“养牛”属性。

此次联名海报，与其说是用画面向用户讲故事，倒不如说认养一头牛是在用一幅画面来表达品牌一直在做的事情，表达认养一头牛“五好奶牛”的理念。

认养一头牛始终坚持在“养牛”上投入与创新，确保优质的产品品质。自2014年成立以来，年轻的认养一头牛便脚踏实地，从养牛出发、从上游起步，目前已经在全国相继建成8座现代化大型牧场，奶牛存栏数超过7万头。当前，认养一头牛的奶源自供比例为88.17%，且奶源建设持续扩大。

秉承“奶牛养得好，牛奶才会好”的经营理念，认养一头牛始终围绕养牛下功夫，积累了一系列成果：六大牧场通过GAP一级认证和SQF食品和质量规范体系认证，旗下的康宏牧场入选农业农村部奶牛标准化的示范牧场和国家级核心育种厂。

2020年，山东智造基地在临沂市平邑县建成投产，工厂引进了全球先进设备及工艺，打通了全环节的数智化中控管理，并于次年通过IFS、SQF、BRCGS三大世界食品安全管理体系认证，安全品质管理水平与国际接轨，在第十三届中国奶业大会上获评“优秀乳品加工企业”。

2023年10月22日，认养一头牛河北制造基地建成投产，同日，认养一头牛第4亿瓶A2 β-酪蛋白牛奶产品下线，标志着这一大单品和其背后的品类走向成熟，认养一头牛全产业链布局迎来升级。据悉，这座崭新的“牛奶工厂”认养一头牛河北制造基地占地112亩，总投资6.3亿元，一期生产线4条，日处理鲜奶能力达420吨，未来达产后，可年产液态奶15万吨，将成为认养一头牛产业版图上的重要组成部分。

认养一头牛的创始人坚定相信，奶源才是牛奶品质的关键，因此早在品牌成立的两年前，便自建现代化牧场，奠定「奶牛养得好，牛奶才会好」的品牌创始理念。依循「养好牛，产好奶」的使命，将「养好牛」的理念，倾注到供应链端的改革升级，打造属于品牌的供应链壁垒。

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