乐视昔日合作伙伴宾酷网络拟创业板IPO 主营业务的必要性遭深交所问询

2021/1/6 15:27:22 挖贝网邢荇

挖贝网 1月6日消息，乐视网曾经的合作伙伴上海宾酷网络科技股份有限公司（下称宾酷网络）已踏上创业板IPO之路。

招股书显示，宾酷网络是一家新媒体营销企业，主营业务是为客户提供媒介策略制定及优化、媒介采买等服务。具体而言，公司的业务又分为常规营销代理服务和程序化营销代理服务。

常规营销代理服务，即宾酷网络根据客户需求，向特定媒体采买广告位并完成广告投放的营销代理服务，主要通过与客户、供应商间的返点价差获得盈利；而程序化营销代理服务，公司同供应商及客户通常通过协商直接进行定价，通过销售收入与采购成本差价获得盈利。

宾酷网络表示，公司主要客户为国际4A公司以及本土广告代理公司，协助客户进行广告投放方案的策划及优化，公司通常与交易金额较大的客户、供应商签订年度框架合同。

不过，随着媒体发展，我国媒体营销市场上服务商众多。在媒体代理商领域，可以分为流量接入联盟、头部媒体公司所设联盟、媒体设立的营销公司等三类，分别包括品友互动、移盟、百度联盟、全域智投、广点通、巨量引擎等知名且规模较大的媒体公司等。

对此，深交所针对宾酷网络的主营业务进行了重点问询，要求其补充分析并披露主营业务在所处产业链环节的必要性，是否存在被其他市场参与者替代的风险。

宾酷网络回复表示，公司作为新媒体营销代理企业在产业链中必要性主要体现在目前国内广告主及媒体数量众多，专业的新媒体营销代理企业作为中间桥梁实现了双方之间的高效对接，节省交易双方人力及时间成本。

与流量接入联盟、头部媒体公司所设联盟、媒体设立的营销公司相比，与公司所拥有的媒体资源在媒体类别、媒体数量较为显著差异，且公司具备跨平台投放能力，因此公司与上述公司差异显著，满足客户不同的广告投放需求，形成差异化竞争格局，被其他市场参与者替代的可能性较小。

宾酷网络