祥源文旅（600576）6月28日的品牌发布会上，“祥源旅行”正式亮相，同时发布“要度假 找祥源”的品牌口号，公司将致力于为消费者打造一站式休闲度假服务品牌。祥源控股集团创始人、董事长俞发祥表示，文旅不仅是祥源的主业，也是他一辈子的事业。以“文旅产业服务商”为使命的祥源文旅，将持续提升、丰富旅行的体验度、互动性和智能化，赋能行业发展，让更多人感受到 “旅行，源本如此”。

站在公司战略和经营层面上，“祥源旅行”将全面推动祥源文旅从“文旅休闲度假目的地投资运营”到“文旅产业服务商”的战略升级，赋能行业发展；同时，“祥源旅行”新品牌的推出不仅有助于扩大业务规模，还有望赋能产业链上下游，打造一站式休闲度假服务品牌。

为加强消费触达能力，“祥源旅行”与聚集大量旅行爱好者的小红书“红薯旅行社”进行了文旅IP深度合作，并联合发布共创的旅行度假白皮书和线路，希望围绕用户体验，赋能文旅行业全面升级，并持续以开放共赢的方式，与平台方、服务方、资源方、客户方等，实现产品共创、权益互通和收益共享的可持续发展。

发布“祥源旅行”新品牌

近年来，旅行已成为国人休闲度假的“必需品”。与此同时，人们的旅游需求也在发生变化，不仅满足于“走马观光”式游览，而是更注重情感共鸣和沉浸式体验。

在这一趋势下，祥源文旅推出的全新旅行服务品牌“祥源旅行”，定位于一站式休闲度假服务，瞄准旅游目的地“最后一公里”这块广阔市场，为游客提供更丰富多元的文旅产品和“放心旅行、品质服务、便捷体验”的极致服务。

这一新品牌不是空降，而是祥源文旅基于自身资源禀赋进行的业务模式升级。公司依托自身旅游目的地资源和丰富运营经验，通过数字化技术平台，围绕“服务、科技、资源”三大方向，打造形成文旅休闲度假业务“线上+线下”全链路服务能力，并随着新品牌的发布进入商业化落地阶段。

瞄准休闲度假人群，打造一站式休闲度假体系

消费者定位方面，“祥源旅行”瞄准亲子家庭、银发族、Z世代等休闲度假人群。

这一定位在“祥源旅行”的服务设计上得到体现，具体有三个方面。

一是覆盖境内外热门旅游目的地。“祥源旅行”品牌下旅游目的地不仅包括碧峰峡、齐云山等公司自有资源，还遍布国内其他地区以及境外。在国内其他目的地中，在全网旅行产品销量占比前80%的48个目的地中精选出16个，如三亚海滨度假、哈尔滨冬季滑雪、重庆5D城市等。境外布局上，在占总体中国游客出境游90%以上份额的65个目的地中精选出50个，遍布几大洲。

二是产品类型更加多元。民族文化、亲子研学等类型适合亲子家庭，小城计划等慢游类型适合银发族，自然秘境等探险类型适合Z世代，疗愈旅休、周边微度假适合上班族解压放松，等等，为不同类型客群定制专属的旅游线路。

三是全流程沉浸式游玩体验。从体验规划上，精准抓住消费人群出游痛点，如旅游线路千篇一律、体验过程“心累”等，逐个击破。为游客带来的不仅有稀缺旅游目的地资源，有探索秘境、体验文化传承等特色体验，还有地道美食、自然美景住宿、照片记录等全流程沉浸式贴心服务，以全方位标准化服务消除游客旅行体验中的不确定性。

“祥源旅行”品牌发布，是祥源文旅实现从“文旅休闲度假目的地投资运营”到“文旅产业服务商”战略升级的落地一步。公司表示，“祥源旅行”将以持续提升用户体验为驱动，通过数智化进一步提升文旅消费体验度、互动性和智能化，聚焦用户满意度和运营效率，全面推动公司战略升级，赋能行业发展，助力更多人实现对美好生活的追求与向往。