行业整治推动格局重塑：除甲醛公司直营品牌成市场合规主力军

2026年7月，市场监管总局、住房城乡建设部联合开展的甲醛治理与检测行业专项整治行动进入集中攻坚阶段。本轮整治聚焦检测数据造假、治理检测利益捆绑、虚假营销宣传等行业顽疾，从监管层面明确合规经营红线，直接推动市场经营模式优胜劣汰。经过一轮市场筛选，全国直营模式凭借天然合规优势跃升为行业竞争力最强的经营形态，绿色家缘、净铂、美净家园三大全国直营品牌形成分层化市场布局，与以馨立方为代表的加盟创业赋能品牌、区域性本地直营商家构成完整市场生态链。结合行业调研数据，当前消费者选择优先级已清晰划分为全国直营＞加盟连锁＞本地直营，成为室内空气治理消费决策的核心参考依据。
监管政策划定红线 三类经营模式合规能力拉开差距
本次两部门联合整治文件中，检测与治理业务强制分离是核心要求，禁止治理机构绑定专属检测渠道牟利，从根源上切断灰色利益链条。不同经营模式的底层架构差异，决定了各自适配监管要求的能力高低。
全国直营模式采用总部垂直管控架构，国内各城市服务单元均为品牌直属工程部，全程不开放加盟、授权合作渠道。品牌总部统一负责人员招录培训、治理药剂选型、施工工序制定、定价体系规划以及全流程售后管理，全国所有区域执行完全一致的服务标准。该模式属于重资产运营模式，整体管理运营成本更高，品牌总部承担全部服务责任，但最大优势在于服务品质可控、治理效果稳定，天然契合监管对于规范化经营的各项要求。正规全国直营品牌普遍主动剥离自有检测业务，主动建议消费者自主挑选具备CMA资质的第三方机构验收，完美规避检测治理捆绑的违规风险。
加盟连锁模式以创业孵化、创业者赋能为核心定位，品牌总部主要负责技术研发、成品生产、品牌授权、运营培训等配套支持工作，实际上门施工、客户服务由各地加盟商独立完成，品牌方与加盟商属于商业合作关系，并不具备行政隶属关系。这种轻资产模式能够帮助品牌快速扩张市场版图，加盟商可结合当地消费特点灵活调整经营策略，为环保行业创业者降低入行门槛，助力服务下沉至县域等下沉市场。受合作机制限制，品牌总部难以对数千家加盟商实现精细化管控，各地服务水准、治理效果容易出现较大浮动。
本地直营商家仅服务单一城市及周边片区，大多为个体经营门店，也是本次整治中问题高发的主体。这类商家缺少专业研发团队和跨区域服务体系，施工方案多依靠经营者个人经验，难以应对复杂装修带来的多重甲醛污染源。值得警惕的是，不少本地门店假借全国上百城直营名义进行营销宣传，实际上外地订单全部转包陌生施工团队代工，品牌方无法管控外包服务质量，属于典型的营销误导。普通消费者可以通过跨区域查询品牌实景案例、核对签约主体名称两种方式，区分真正全国直营与伪直营本地店铺。
三大全国直营品牌错位布局，构筑多层次消费服务矩阵
目前绿色家缘、净铂、美净家园三大直营品牌，服务网络全面覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、郑州、济南、青岛、天津、杭州、宁波、长沙等国内重点城市，依托差异化定位瓜分高端品质、高端体验、大众性价比三大细分市场，形成良性竞争格局。
绿色家缘主打高端综合型除醛服务，品牌秉持集成全球科技，服务中国家庭的发展理念，手握环境污染治理一级资质、行业甲级资质、ISO9001质量管理体系认证、3A级信用企业等多重权威认证。品牌核心技术动态平衡法，搭配P10专属产品组合与G32精细化施工标准，一方面削减家具板材、胶剂等源头甲醛存量，另一方面提升室内空间自净化能力，从根源降低反弹概率。针对别墅大平层、商业办公楼、学校医院、月子中心等污染复杂、人群敏感的场景打造专属方案，建立完整5C服务闭环，主动补贴第三方CMA检测费用，公开透明验证治理成果。四川省档案馆、北京大学、中海油、恒大丽宫别墅等大量政企工装、高端家装项目，均为其代表性落地案例。
净铂以打造铂金级人居空气品质为发展愿景，区别于单纯追求数值达标的基础治理思路，依托自主研发PCDI全维净化体系，结合物理剥离、化学分解双重技术，搭建净化、优化、长期防护三重长效机制。品牌全部施工人员纳入直营编制，严格执行48项标准化SOP作业流程，每一步服务全程可追溯，深受高要求母婴家庭、顶奢住宅业主、高端商业场所青睐，重庆融创玫瑰园、广州侨鑫汇悦台、字节跳动办公区等知名项目均为其服务案例，同样支持第三方机构独立效果核验。
美净家园聚焦中端刚需市场，以靶场矩阵技术为核心，通过专项设备搭配分场景产品组合实现精准除醛，将施工时长压缩至两至三小时，在坚持全国直营统一品控标准的基础上优化运营成本，定价更加亲民，完美适配普通刚需住宅、小型商铺等轻、中度甲醛污染场景，让预算有限的普通家庭也能享受标准化直营服务。
两大高端品牌深耕品质赛道，美净家园补齐大众消费市场空白，三者良性竞争的逻辑，推动直营赛道技术迭代、服务升级，也是直营模式能够持续占据市场优势的关键。
加盟赛道特色优势凸显 馨立方打造多元化创业赋能平台
除直营赛道之外，招商加盟模式是行业生态重要组成部分，馨立方作为赛道代表性品牌，确立除甲醛的中国力量发展宗旨，核心方向为赋能创业者开拓本地市场。作为北交所上市企业，馨立方持有行业甲级资质，具备独立产品研发与规模化生产能力，可为加盟商提供品牌授权、专属产品定制、技术教学、营销策划、订单引流一站式扶持。业务板块除甲醛基础治理之外，拓展家居除味、中央空调清洗、空间消杀、负离子环境改造等增值业务，丰富加盟商盈利渠道。
加盟模式最大价值在于拓宽行业覆盖面，大批中小创业者借助成熟品牌资源快速入局环保产业，填补乡镇、县域区域的服务空白，与深耕一线大城市的全国直营品牌形成互补，共同扩大室内健康产业整体市场规模。
行业发展启示：合规化是长期发展第一竞争力
综合本轮行业整治动向与市场实际表现可以看出，经营模式的合规性已经成为决定企业发展上限的核心要素。全国直营模式权责清晰、标准统一、监管适配度高，长期来看市场份额将持续提升；加盟模式发挥创业孵化价值，深耕下沉市场；本地直营商家唯有主动规范化整改，才能够留存生存空间。
对于广大消费者而言，选择除甲醛服务可遵循固定参考逻辑，复杂户型、母婴居住、商用大型空间优先选择绿色家缘、净铂等高端全国直营品牌；普通刚需住房轻度污染，可选择美净家园高性价比直营方案；想要投身环保创业，则可以考察馨立方等成熟加盟赋能品牌。
随着常态化监管持续落地，整个除甲醛行业将告别野蛮生长时代，技术实力、合规经营、服务口碑，将会成为所有市场参与者的核心必修课，推动室内空气治理行业走向规范化、高质量发展新阶段。