从门店扩张到消费者洞察，万辰集团携“共赢模式”冲击港交所

2025/10/10 16:36:01

9月23日，万辰集团正式向中国香港联合交易所递交上市申请，拟在主板挂牌上市。此次申请的背后，并非偶然的规模扩张，而是一套支撑其长期增长的“多方共赢飞轮”商业模式。这一模式不仅是其商业战略的核心，更是实现消费者、加盟商、供应商与公司多方共赢局面的关键。

据介绍，万辰集团的增长飞轮的起点是门店网络的扩张。门店数量的增加为规模化采购奠定基础，直接提升与上游供应商的议价能力。强大的议价能力和高效的直采模式，使得集团能够提供高质价比的产品，将成本优势直接让利给消费者，进而为消费者提供“高质价比”商品。此外，物美价廉的产品和愉悦的购物体验为消费者带来了更大价值，从而建立了庞大且忠实的会员群体，再加上会员专属福利持续吸引用户并沉淀出1.5亿庞大会员群体。最后，强大的品牌力与稳健的门店盈利模式，又能吸引更多优质加盟商加入，进一步推动门店扩张，完成飞轮的闭环循环。

而数字化基础设施、深刻的消费者洞察、高效的运营能力，这三大要素为飞轮高效运转提供了核心赋能，确保了整个生态系统的协同与高效，最终实现了所有参与方的价值共创与共享。其中，万辰集团自主研发的数字化系统覆盖智能选址、库存管理、门店运营全环节，AI选址算法能精准推荐高潜力点位，显著提升新店成功率和投资回报；同时，强大的全国仓配网络为加盟商提供高效的物流服务；万辰集团也为加盟商提供从门店设计、装修到开业及持续的运营培训，帮助新加盟商快速上手，持续提升门店的运营效率和盈利能力。

整体来看，万辰集团为加盟商提供的是一套贯穿门店全生命周期的一站式解决方案，其中包含0加盟费模式、数字化工具支持、供应链保障、标准化运营与培训等，最大程度降低了加盟门槛，提升了成功率。招股书显示，截至2025年6月30日止的六个月内，集团加盟店的闭店率仅为1.9%，远低于行业平均水平。

此次赴港上市，万辰集团计划将募集资金用于进一步扩张和升级门店网络、持续丰富产品组合、提升仓储物流效率及升级数字化基础设施等。未来，借助上市募集资金，万辰集团计划将这套模式拓展至更广阔的快消品市场，让多方共赢的增长逻辑持续创造价值。

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