杰兰路报告出炉：问界以“超强信心指数”再夺冠用户青睐度超越传统豪华品牌

2025/7/11 14:52:41

日前，杰兰路发布《2025年度上半年新能源汽车品牌健康度研究（公共指标篇）》，站在公共认知视角，以全量新能源汽车消费者的角度呈现品牌的公共感知情况。该报告覆盖了65个新能源汽车品牌及超过8,200名新能源车主用户，通过品牌知名度、百人青睐指数、品牌档次指数等关键指标，向行业市场提供了深入洞察各品牌表现的窗口。

尤其值得关注的是，问界再度以“超强信心”位列“发展信心指数”的第一位，直接展现出问界在品牌建设、用户认同和未来增长预期方面的持续领先，建立起了稳固的信任护城河。

品牌提示后知名度，即展示品牌名称与标识时，受访用户中明确表示“认识”该品牌的比例。在这一关键指标上，问界以90%-95%的成绩，跻身宝马、奔驰、奥迪等传统豪华品牌所在的头部区间。

这一突破性成果，得益于问界精准且强势的品牌战略布局。自去年8月成为“中央广播电视总台汽车强国战略合作伙伴”，问界依托国家级媒体平台的强大传播力，将品牌影响力辐射至亿万受众。而在今年央视春晚舞台，780台问界M9组成的智慧灯光秀惊艳亮相，通过这一国家级文化IP，进一步将品牌国民度推向新高度，让问界的名字与形象在大众心中留下深刻印记。

百人青睐指数作为衡量品牌公众吸引力的核心指标，反映的是每百人中对品牌抱有好感的人群比例。在此维度上，问界以41的成绩跃居行业第五，超越众多传统豪华品牌。

这一高指数不仅彰显了问界在消费群体中极高的认可度与喜爱度，更印证了其强大的市场号召力。市场数据便是最有力的佐证：问界M9累计交付超20万辆，并16个月稳居50万元以上车型销冠；家庭智慧旗舰SUV问界M8，交付量突破4万辆，蝉联40万级销冠宝座，两款爆款车型持续热销，正是品牌公众吸引力转化为市场竞争力的直接体现。

同时，品牌档次的进阶是问界的另一大突破。报告显示，问界品牌档次指数位列第七，成功从“中高档品牌”迈入“高档品牌”区间。全景智慧旗舰问界M9以50万级价格锚定豪华基准，问界M8则在40万级市场持续领跑，两款车型形成价格带战略纵深，叠加高净值用户圈层效应，推动公众对其品牌档次认知实现质的飞跃。

值得关注的是，问界的这一成果获得了央媒的高度关注。新闻联播聚焦问界“智慧重塑豪华”的品牌理念，高度评价其推动了中国汽车品牌的高端化进程。

问界在发展信心指数上连续霸榜，彰显行业与消费者对其品牌建设、增长潜力的高度信任。四大产品序列在各价格带的稳定表现，构建起坚实的市场基础；而高端定位的成功突围与用户圈层的持续升级，更为品牌未来发展注入强劲动能。随着品牌势能不断积累，问界正以“智慧重塑豪华”的姿态，持续改写国内豪华汽车市场格局。

杰兰路

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