五一假期这家国企助力地方文旅品牌成“顶流”

2025/5/9 11:28:28

五一假期期间，第十九届中国·东川泥石流国际汽车越野赛在昆明市东川区正式开赛。来自全国25个车队的55台赛车和110名赛车手在此集结，车手们在险峻的赛道上飞驰，轮胎卷起泥浆，观众席上的呐喊声此起彼伏，社交媒体上“东川越野赛”的话题阅读量不断攀升，仅微博话题阅读量就突破3亿人次，成为这个五一云南地方文旅市场的“现象级顶流”。而赛事的背后，是“国企助力+地方特色”发展文旅产业这一新型模式的成功实践。

图片：汽车越野赛比赛现场。凤志军5月2日摄。

云南地方文旅“顶流”的打造之路

这场赛事之所以引人瞩目，不仅因其惊险刺激的赛道设计——依托东川独特的泥石流冲沟地形，天然形成的陡坡、深坑和碎石路成为车手挑战极限的天然竞技场，更因其深度融合了地方文化元素。

赛道沿途设置的非遗展演区、彝族风情集市和农特产品展销点，让游客在观赛之余，还能体验东川铜器锻造、彝族歌舞和红土地农产品的魅力。

据统计，五一期间东川区累计吸引游客48.85万人次，同比增长10.12%；实现旅游花费3.495亿元，同比增长10.26%。这场赛事，不仅是一场体育盛事，更成为东川向世界展示“地质奇观+民族文化+乡村振兴”的立体窗口。

图片：汽车越野赛比赛现场。凤志军5月2日摄。

“国企助力+地方特色”探索云南乡村振兴发展新模式

打造这场地方文旅品牌的背后，“藏”着一个“国企助力+地方特色”双向奔赴式的发展模式——作为本届东川泥石流越野赛的赞助合作伙伴，诚泰保险通过“金融+文旅”的深度参与模式，为地方文旅融合发展注入新动能。

“过去提到东川，人们想到的是泥石流的地质地貌，如今，我们要让这一特色变成文旅经济的‘流量密码’。”诚泰保险相关负责人表示，通过为赛事提供“赛事专属保险”，覆盖车手、裁判、工作人员及游客的意外风险，保障活动安全并协助开展相关推广工作，让赛事从单一体育项目升级为“金融+体旅”融合的综合性品牌。

图片：汽车越野赛比赛现场。凤志军5月2日摄。

诚泰保险：从赛事赞助到产业赋能，金融活水浇灌农文旅沃土

如果说赞助赛事是诚泰助力农文旅的“面子”，那么其近年来创新推出的“e农宝”特色保险产品则是实打实助力产业发展的“里子”。

据介绍，东川所属的昆明地区，因其特殊的“红土地”地质条件以及高原昼夜温差大的特点，具备很好发展农文旅的“底子”。但和大部分涉农地区一样，农业“小而散、抗风险能力弱”等问题，成为当地产业发展路上的痛点与堵点。

为此，诚泰以高质量金融产品为抓手，以“保险+技术”模式破局：2025年企业旗下的e农保小程序正式上线，覆盖了包括昆明在内的全省大部分区县，帮助全省广大种、养殖户实现远程线上查勘、信息提取、确认、理赔等环节，让金融保障真正服务到产业发展的小单元——农户，让他们有了放手创业增收的底气与信心。

图片：汽车越野赛比赛现场。凤志军5月2日摄。

国企担当：探索文旅振兴的“云南模式”

当越野赛车的轰鸣声与金沙江的涛声共鸣，东川泥石流越野赛的“出圈”，不仅是体育与文旅的成功联姻，更折射出国有企业在区域经济发展中的独特价值。诚泰保险的实践，为国企参与地方特色文旅品牌打造提供了可复制的“云南样本”：国企以赛事为切入点，高效对接政府规划与市场需求。协同文旅、农业、金融等多部门，将分散的景点、农产品、文化资源串联为全域旅游产业链，避免“单点发力、成效有限”的困境。这既是国企服务地方发展的生动实践，也为探索“特色资源+金融赋能”的乡村振兴路径积极提供了云南样板。

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