养元饮品聚焦场景情绪消费，六个核桃状元罐重构增长逻辑

2025/3/20 10:52:12

2025 年高考倒计时百日之际，养元饮品旗下六个核桃推出的限定产品 "状元罐" 持续刷屏，这款融合传统文化与科学营养的产品，正在重构消费市场的价值逻辑。中国食品产业研究院的分析师指出，快消品竞争已进入心智资源争夺阶段。六个核桃突破功能性产品的局限，完成了从功能性饮品到情感载体的升维，并构建起独特壁垒，这在植物蛋白饮料赛道具有里程碑意义。

数据显示，2024年我国高考家庭消费市场规模已达785亿元，其中具有情感附加值的商品增速达常规商品3倍。备考高压下，家长往往陷入"沉默的焦虑"——既渴望传递支持又受制于含蓄表达，既担忧营养不足又害怕过度干预，而六个核桃状元罐则成为解决上述问题的答案。在超市正在选购的王女士坦言："孩子最近压力大，直接关心怕增加负担，送状元罐既补充营养又传递祝福。"

六个核桃“状元罐”以红色为主色调，象征着吉祥与成功，罐身“祝您拔得头筹、榜上有名、前程似锦”等金色祝福语，传递出对考生金榜题名的美好祝福。上述专家分析，红色能激活消费者的积极情绪，状元形象则唤醒文化信任感。通过将高考场景转化为文化符号，六个核桃已超越商品属性。

除此之外，“健康营养”功能属性是驱动六个核桃出圈的又一因素。据了解，确保了六个核桃状元罐的原料品质，六个核桃在新疆、云南、太行山三大黄金产区建立核桃直采基地，年采购超1亿公斤的规模确保品质稳定、安全可靠。三大核心生产工艺使营养利用率达97%，纳米级营养粒径更利吸收。

作为持续关注高考学子的品牌，六个核桃自2019年微电影展现考生故事，2020年温情纪录片加油助威，到2021年首个66品牌日暨孔庙祈福大典，2023年"爱心送考"至2025年状元罐推出，六个核桃始终扮演"备考陪伴者"角色，其终端渠道网络年触达8000万家庭，早已实现了考生家庭的深度渗透。

上述专家表示，当物质供给趋于饱和，承载集体情感记忆的产品正成为穿越周期的关键。当行业进入存量时代时，突破点则在于如何通过创新实现持续发展；

资料显示，为了满足多元化消费需求，六个核桃已经构建了覆盖不同场景的产品矩阵，包括方便携带的利乐装产品、红枣核桃乳、燕麦核桃乳等养生健康产品，以及针对早餐场景推出的营养豆奶。这些产品凭借便捷性和健康属性，成为众多家庭打造快捷又营养早餐的理想之选。

在渠道拓展上，六个核桃加速线上线下融合构建全域网络，此外，积极探索新市场增长点，与零食折扣店等新兴渠道合作，进一步拓展销售渠道，挖掘潜在消费群体。在O2O模式上，通过线上线下的无缝衔接，为消费者提供便捷高效的购物体验，增强品牌市场竞争力。

正如业内人士分析，六个核桃通过文化赋能、产品创新、渠道革新构建了三位一体的竞争体系，这是其保持复合增长的核心逻辑。当物理功能趋于同质化时，附着文化基因的产品不仅能穿透消费周期，更能将存量市场转化为增量空间。六个核桃“状元罐”的成功推出，正是这一理念的生动实践。

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