华熙集团春节活动吸睛华熙LIVE文化+消费模式受热捧

2025/2/19 9:46:06

春节期间，华熙集团旗下的华熙LIVE再次成为了城市文化消费的热点。西洋镜、皮影戏等传统技艺强势回归，非遗糖人摊位前人头攒动，人们纷纷拍照打卡，分享这份独特的节日乐趣。而在北京时代美术馆内，当代艺术与新疆传统模戳印花的碰撞，让人们在欣赏完艺术展览后，还能亲手制作植物胸针，体验传统手工艺的魅力。游园会上，千灯映彩，点亮了夜空，成为了春节消费的新亮点。华熙LIVE继跨年狂欢后再次上演了一场传统与现代相交融的消费盛宴。这场“文化+消费”的双向奔赴，不仅赋予了年俗新的生命力，更让华熙LIVE成为了城市春节文化消费的新地标。

在全球化和城市化的浪潮中，年轻人越来越渴望从传统中汲取力量，找到心灵的归属。春节，这个与家人团聚的节日，成为了他们情感联结的重要时刻。华熙LIVE敏锐地捕捉到了这一需求，通过创新演绎传统年俗，成功吸引了年轻人的目光。

在华熙LIVE·五棵松的新春妙市中，拓印体验、吹糖人等传统民俗活动备受追捧。年轻人不仅在现场体验传统文化的魅力，还通过社交媒体分享自己的独特经历，形成了一种新的社交文化现象。而当非遗技艺融入猜灯谜、手作元宵等春节活动中时，华熙LIVE·528则吸引了更多家庭客群的参与，不同代际的消费者在同一场景中共度佳节，找到了情感的共鸣。

华熙LIVE通过多元业态融合共生、技术提升消费场景体验以及圈层化运营激活文化黏性，成功构建了“文化+消费”的融合模式。在这个充满活力的城市空间中，文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等多元业态相互交融，为消费者提供了丰富多样的选择。

春节期间，北京时代美术馆的“新疆传统模戳印花”活动吸引了大量观众前来尝试创作。而“看展—体验—消费”的闭环模式，则带动了相关业态的销售增长。今年，春节档电影《哪吒2》成为票房黑马，现代叙事手法让历史传说重焕新生，华熙LIVE·528紧追热点，将哪吒的故事巧妙融入元宵节灯会中，魔童降临与大家共度元宵。当传统文化与当代新春活动巧妙融合，拉动又一波消费增长。此外，华熙LIVE还结合技术手段，创新展示传统年俗，为消费者打造沉浸式体验。花灯会“好运上上签”NPC互动、线上猜灯谜等活动，不仅延长了消费者在商圈内的停留时间，还带来了更多的消费行为。

华熙LIVE通过一系列的活动和运营策略，成功实现了从流量到留量的转化，释放了文化IP的长尾价值。通过文化植入、高频互动以及跨业态资源整合等方式，华熙LIVE打造了非标消费场景，为消费者提供了更加丰富多样的消费选择。

在华熙LIVE·五棵松的“醒狮贺岁”活动中，舞狮巡游队伍带领财神、鱼灯进行全场互动，沿途派发手写福字，让消费者在沾喜气的同时，也自然驻足周边商户。而在华熙LIVE·鱼洞，千灯阵、新年小火车等美陈装置则成为了网红打卡点，让消费者在拍照分享的同时，也将华熙LIVE与“年味”紧密相连。

从北京五棵松的新春妙市到成都的花灯会，再到重庆鱼洞的寻年味游园会，华熙LIVE通过“文化+消费”的重构，赋予了商业空间新的价值。当传统年俗被赋予“可玩、可晒、可消费”的新形态时，年轻人不再只是旁观者，而是成为了文化传承的参与者和传播者。未来，“在华熙LIVE过年”或将在年轻消费者中掀起一股新浪潮。这预示着文化与消费的融合将成为商业发展的新趋势，而华熙LIVE则将继续以文化为纽带，连接商业与消费者，共同书写商业空间的新篇章。

华熙集团

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