出海正当时｜SHOPLINE携手一众黑五爆卖品牌亮相世界知名地标

2024/12/13 14:19:29

纽约时代广场作为全球重要的品牌展示场所之一，每年吸引着超过4000万次的游客和超过1亿人次的人流，是全球品牌打响国际知名度之地。

近日，SHOPLINE携手科大讯飞、闪极、迈远、拓扑、Rolife若来、百丽、潮洋科技、罗拉、晶闪、星骏等一众出海品牌，登陆美国纽约时代广场纳斯达克大屏，向世界展示中国自主品牌的硬实力。

一、从产品代工到自主品牌崛起，从卷价格到产品精品化

据霞光智库《中国消费品出海趋势洞察报告》显示，2022年，全球零售市场规模约17万亿美元，2017-2022 CAGR 为3.2%。全球消费品市场规模依旧较大，中国消费品牌出海的市场前景广阔。

面对广阔的市场，品牌已开启从 “中国制造” 向 “中国品牌” 的上升转型之旅。从传统制造业到新兴技术，从小家电到服饰鞋履，中国品牌均在打造全球知名品牌，迈向全球价值链的更高端。

以消费电子出海为例，历经20多年的发展，中国3C产品的消费者印象，已不再只是早期的品牌代工，而是发展到 5G 通信、人工智能、物联网、快充技术等先进领域都拥有突出的技术形象、竞争力和扎实的产品线基础。经多年的行业积累，为中国3C产品的全球化品牌建设提供了优质的生长土壤。

在此契机下，作为中国品牌出海重要的生态伙伴和产业参与者，SHOPLINE秉承“更懂中国商家，服务全球市场”的态度和理念，也在积极布局并重度参与3C消费电子品牌的出海服务。

目前，3C产品的全球化品牌建设上仍存在一些需要突破的瓶颈和难点，如：海外知名度低、市场本地化需求差异等。而独立站作为企业品牌展示窗口，能突破平台规则限制，支持商家精准塑造品牌风格和特色，增强品牌认知度与辨识度，建立品牌信誉。此外，通过整合搜索引擎优化（SEO）、社交媒体口碑传播、KOL联盟分销等营销手段，能以较低成本吸引自然流量并精准触达用户，提升营销转化。

在用户引入后，商家可结合SHOPLINE独立站提供的会员系统和SmartPush等工具，提升流量稳定性和用户复购率。值得一提的是，SHOPLINE的自研会员系统搭载了AI 大数据模型，能深入分析店铺数据，智能生成积分配置建议，商家可在联动 SHOPLINE 的智慧营销系统 SmartPush 的情况下，结合EDM自动化营销持续激发用户营销的潜力。

二、从供应链协同到设计审美驱动，从传统工艺到现代风尚演绎

除3C市场外，另一个出海的热点市场就是服饰鞋履品类。根据中国海关最新数据，2023年1-8月，我国累计完成服装及衣着附件出口1068.9亿美元。中国仍是世界上最大的服装出口国且短期内地位无法撼动。但与国际知名服装品牌相比，中国服饰品牌在海外的认知度还普遍偏低，品牌形象和品牌价值尚未得到充分认可，影响了品牌在高端市场的竞争力和产品的溢价能力。

近些年爆红的S品牌给了众多的多年受制于第三方平台规则的中国服饰品牌看到了一条出海的可行之路。自 2008 年以独立站起步，历经转型构建并深度整合供应链体系，借助数字化管理与小单快返模式，在全球拓展市场实现业务高速增长，通过多渠道推广提升品牌影响力，如今已成为全球知名跨境快时尚电商品牌且仍在持续创新拓展业务生态。

成功的背后，离不开独立站的独特优势——帮助卖家不断积累来自真实消费的一手数据，比如消费者的购物偏好、交易金额、落地页停留时间等重要信息，相关数据为会员管理和深度用户运营提供了良好的数据基础，有助商家分析出符合当下消费习惯和审美的产品，对品牌的长期发展至关重要。

面对海外用户，触媒行为存在复杂性和碎片化，商家往往难以精准解读用户旅程并优化营销和投放策略。SHOPLINE通过7层转化漏斗和全链路数据归因，生成转化摘要与各阶段数据，帮助商家深入分析顾客消费旅程，识别流失风险点，提高运营工作的针对性与效率。在全链路数据归因能力上，系统记录每个访客30天内的行为，并将转化归因到各流量渠道，结合自研广告数据上报助手，提供实时、精准的数据反馈，支持更有效的广告投放和运营评估。

三、品牌出海正当时，与更懂中国商家的 SHOPLINE 并肩全球

在全球化趋势下，中国品牌出海正迎来机遇。政策上，国家鼓励企业“走出去”，提供贸易促进政策、税收优惠和跨境电商支持。市场方面，全球消费者对优质多元化产品的需求增长，数字化打破了地域限制，使中国品牌能高效触达全球用户。

企业层面，越来越多的中国企业寻求海外市场，利用地区资源优势实现更大商业目标。同时，随着独立站、支付和仓储物流等跨境产业生态服务能力日趋成熟，提供了符合中国商家需求的合作模式和产品，助力品牌业务高效扩展。

SHOPLINE 携手一众中国品牌登陆纳斯达克大屏，向世界展示了丰富多彩的中国品牌多元形象，展现了中国品牌所具备的强大实力和无穷潜力。未来 SHOPLINE 将与更多出海品牌携手共进，共拓全球商业新蓝海。

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