联动首架国产C919飞机、携手亚奥、与世界冠军互动……看蒙娜丽莎品牌如何惊艳出圈！

2024/11/7 18:19:06 挖贝网李辉

近日，蒙娜丽莎品牌荣获CCTV-1《大国品牌》颁发的“75年75品牌”国牌盛典年度品牌荣誉称号，这一成就再次印证了蒙娜丽莎在品牌建设和市场拓展方面的卓越实力和深远影响力。回顾品牌历程，蒙娜丽莎通过一系列创新的跨界合作和精准的营销战略，全方位塑造了行业的典范，凭借其独具匠心的营销手法频频惊艳出圈。

跨界航空领域联动 C919飞机打造“蒙娜丽莎”主题航班

11月4日，中国南方航空全球首架国产C919大型客机“蒙娜丽莎”主题航班成功首飞。C919客机是中国第一架国产大型客机，是中国按照国际通行适航标准研制、具有完全自主知识产权的全球新一代单通道干线客机。它攻克了包括飞机发动机一体化设计、电传飞控系统控制律、主动控制技术等100多项关键技术，是闪耀中国智慧、凝聚中国力量的大国重器，彰显着中国高端制造领域创新发展和中国科技强国战略实践的新成果、新高度。

而蒙娜丽莎作为中国建筑陶瓷领域的知名品牌，一直以品质和创新著称，对产品设计的精雕细琢、对材料及工艺的严格把控，如同 C919 在航空制造中每一次的精益求精。

成为南方航空重要战略合作伙伴，把产品形象、品牌标识、品牌理念深度融入C919飞机客舱设计，是蒙娜丽莎作为高新技术上市陶瓷企业、中国领军建筑陶瓷品牌，支持和见证国家航空工业发展，助力中国航空制造业在商业飞行领域向前迈进，进入全球航空市场的全新里程碑时刻。

经过多年合作与探索，蒙娜丽莎在航空营销领域已构建起成熟的合作模式，成为品牌传播的高端媒介核心。2018年，蒙娜丽莎与南方航空携手，推出亚运主题航班，专机前往雅加达，展现了品牌的国际视野。2019年，南方航空最大的客机A380以蒙娜丽莎专属画像和品牌标志装饰内外，惊艳亮相。2023年，公司再次携手浙江长龙航空有限公司，推出“蒙娜丽莎号”杭州亚运主题彩绘飞机，将企业形象与航空旅行完美融合。通过这一系列跨界合作，蒙娜丽莎成功将品牌形象深植于每一次飞行旅程中，让品牌随着每一次起飞，翱翔于云端。

深耕体育营销11年展现追求极致的品牌精神

如果说跨界航空为蒙娜丽莎带来了美好、高端的品牌印象，那么11年长线深耕的体育营销则为蒙娜丽莎向世界展现了企业年轻、活力的一面。

作为资深的体育营销玩家，蒙娜丽莎持续探索体育营销新路径，多次打破了艺术、体育、文化之间的隔阂，实现品牌内涵与体育精神的多元融合，助推品牌高光出圈。

2024年10月22日，蒙娜丽莎官宣成为亚洲奥林匹克理事会官方合作伙伴、亚洲奥林匹克理事会官方瓷砖独家供应商，QD品牌、美尔奇品牌分别成为亚洲奥林匹克理事会官方指定轻时尚瓷砖品牌、指定潮奢岩板品牌。

同年10月，蒙娜丽莎瓷砖在南宁、成都等多个城市举办了“冠军来了”主题活动，特别邀请了乒乓球世界冠军张莹莹等嘉宾，为品牌、体育冠军和用户之间创造了深度互动体验。

6月，随着欧洲杯的开战，蒙娜丽莎也正式开启了618品牌促销节，占据了全民购物节和顶级足球赛事的两大流量高地。通过邀请意大利传奇球星、世界杯冠军后卫马尔科·马特拉齐担任蒙娜丽莎瓷砖的福利官，品牌创新了体育营销模式，打造了一个年轻化、个性化、多元化的互动空间，让品牌、球星和用户共同享受其中。

这些顶级体育联动资源和个性化营销模式的背后，是蒙娜丽莎11年体育营销深耕的实力积累和持续创新。蒙娜丽莎不断通过深化品牌理念与内涵的融合，活跃在世界顶级体育赛事的舞台上，向全球展示一个健康、年轻、充满活力的品牌形象。

助推品牌增值，赋能业绩增长

在市场竞争日益激烈的今天，企业要想脱颖而出，不仅需要强大的产品力作为支撑，更需要通过构建和传播品牌内涵来加深与消费者的情感纽带。

一直以来，蒙娜丽莎围绕“助推品牌增值、赋能业绩增长”的理念，借助数字化优势，有效实施精准营销，持续提升蒙娜丽莎的品牌形象和知名度。从业绩端的呈现来看，2024年上半年蒙娜丽莎支出广告宣传费2,120.25万元，营销费用率仅为0.91%，在瓷砖地板行业中名列前茅。这一数据不仅展示了公司在营销资源配置上的高效性，也凸显了其营销策略的卓越成效，证明了蒙娜丽莎在品牌推广上的精准投入和战略眼光。

通过创新的营销手段和跨界合作，不断提升品牌的市场活跃度和消费者的认知度。蒙娜丽莎的一系列营销举措，不仅为品牌赢得了更多的市场关注，也为公司的长期发展奠定了坚实的基础。

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