汤臣倍健2024年全力 “兑现”，强科技转型与品牌升级齐头并进

2024/8/21 17:54:26 企业供稿

近日,全球膳食营养补充剂(VDS)行业领先企业汤臣倍健发布了其2024年半年度业绩报告,显示公司在面对复杂多变的市场环境时,依然展现出强大的韧性和竞争力。报告期内,汤臣倍健实现营业收入46.13亿元,归属于上市公司股东的净利润为8.91亿元,尽管业绩受到市场波动影响略有下滑,但汤臣倍健依然稳坐行业头把交椅,持续引领行业健康发展。

回顾过去一年,特别是2023年作为VDS新周期的开端,全民健康意识的显著提升为行业带来了前所未有的发展机遇。随着消费者对增强免疫力等健康需求的井喷式增长,VDS行业的渗透率在短时间内实现了快速提升,市场看似一片繁荣。然而,汤臣倍健董事长梁允超在2024年年初的致股东信中,便以敏锐的洞察力预见到这一繁荣背后的挑战与机遇,强调“VDS新周期的开启,可谓风起云涌”“舌尖上的行业,刀尖上的企业。VDS更是刀尖尖上的行业,永远如履薄冰,永远战战兢兢,永存敬畏之心,不敢有一丝的懈怠”。

面对新周期的挑战,汤臣倍健坚持将产品视为企业发展的生命线,以产品质量为基石,以产品创新为引擎,不断推动品牌升级与市场拓展。2024年上半年,汤臣倍健围绕渠道优化、产品创新升级和品牌建设三大核心工作,取得了显著成效。

在渠道优化方面,汤臣倍健紧跟消费趋势,灵活调整销售策略,强化线上线下渠道的深度融合与互补。通过精准定位不同消费群体的需求,巩固了传统渠道的优势地位,同时积极探索新兴渠道,如社交电商、直播带货等,有效拓宽了市场边界,提升了品牌触达率和市场渗透率。

产品创新升级是汤臣倍健保持竞争力的关键所在。上半年,两大核心大单品“蛋白粉”和“健力多”相继完成升级,以更高品质、更科学的配方满足消费者日益增长的健康需求。特别是线上推出的“星钻”蛋白粉,其高达82%的优质高蛋白含量及双国家发明专利的原料大豆分离蛋白,赢得了市场的广泛好评。同时,即将上市的“金装”与“白金”蛋白粉,更是以低乳糖、低脂肪、溶解快等特性,进一步丰富了产品线,满足了更多元化的消费需求。

此外,汤臣倍健还不断拓展产品线,推出了一系列创新产品。如“健力多”氨糖硫酸软骨素胶原蛋白肽片,通过新增“双重软骨营养胶原蛋白肽”和“透明质酸钠”,为消费者提供了更全面的关节养护方案。而lifespace益生菌品牌也推出了多款新品,其中“小蓝条”与“小蓝腰”益生菌产品凭借高活菌率、好口感等差异化优势,赢得了市场的热烈反响。

不仅如此,汤臣倍健还成功推出了96%超高纯度EPA鱼油“海渔之宝”,抢占了高纯度健康产品的新兴市场。同时,海外版BYHEALTH品牌也实现了重大升级,依托自主专利成分,进一步巩固了公司在护肝健康领域的领先地位。

在品牌建设方面,汤臣倍健秉持“用科学营养生命”品牌使命,相信营养赋予生命本源的力量,相信科学营养可以重塑生命力。汤臣倍健将以“躬身”和“极致”精神, 履约“家人和朋友”的承诺和同理心,不是为客户,而是为家人和朋友生产全球高品质的营养品!

2024年汤臣倍健的关健词是“兑现”——强科技转型策略要在以消费者健康价值为核心的“科学营养”和更专业的产品创新上一一兑现;强品牌转型要在“品(产品)”“牌(品牌)”合一上兑现。而就目前来看,汤臣倍健正朝着这一目标稳步且有力地迈进。

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