SHOPLINE助力DTC品牌出海赋能首单转化

2024/8/6 17:22:03 企业供稿

据数据统计，在过去90天内，共计1601家商家从其他电子商务平台转移至SHOPLINE。尤为瞩目的是，2023年中国DTC品牌出海TOP 5中，有3家品牌选择与SHOPLINE同行，踏上全新出海航程。

对于商家，顾客首次访问即完成下单是衡量营销成功、客户满意度和网站体验的关键标准，更是商家即时收益的直接来源。同时，相关数据还能为商家提供洞察，帮助优化产品、定价、营销策略和用户体验，构建长期的竞争优势。

SHOPLINE 深知中国跨境商家在一次转化中面临的转化洞察、广告投放、营销获客等核心痛点，提供了更易用、强大且独特的解决方案。

（一）7层转化漏斗深度洞察：锚定优化策略

通常来讲，一次转化沉淀的数据是未来销售策略的“重要资产”。然而，海外商家由于流量属性的不同，对流量转化的细节关注度不及中国跨境卖家。因此，在电商关键的转化率分析上，他们的数据粒度相对粗放，而 SHOPLINE 为客户提供更细致的转化漏斗，以更精细化的方式指导运营。

SHOPLINE 提供了 7 层转化漏斗，为商家提供更加全面的转化分析看板，帮助商家深度透视顾客消费旅程，配合转化摘要与各阶段数据，可深度洞察到流失风险机会点，让运营优化动作更具针对性，极大提升运营效率。

同时，SHOPLINE提供桑基图展示7 个节点的转化表现，直观地揭示顾客在购物旅程中的每一步转化情况。

商家能一目了然地看到流量如何在不同的营销触点之间流动，从而更精准地评估每个环节对整体销售的贡献，使得商家能够更好地平衡连带销售和转化率，优化营销策略，实现关键的投资回报率（ROI）。

（二）全链路数据归因：精准触达目标

在独立站的经营中，广告投放可以说是重要的环节之一，尤其在前期缺乏自然流量的情况下，广告的付费流量是为店铺带来订单的绝对主力军。

SHOPLINE 重磅推出全链路数据归因，结合自研的广告数据上报助手，为广告投放提供更实时、更精准的数据回传和运营成效。全链路数据归因是一种先进的营销分析技术，它通过追踪和分析消费者在购买过程中与品牌接触的所有触点，来确定每个触点对最终转化的贡献。目前，跨境 SaaS 行业中，普遍提供较为常见的首次归因、末次归因或线性归因。而SHOPLINE 为跨境独立站商家提供额外的选择，「全链路数据归因」，在底层针对每个访客进行标记，记录每个访客30天内的行为，把转化归因到每个流量渠道。

在此基础上，SHOPLINE 开发的「广告数据上报助手」，不仅依托了全链路归因逻辑，以广告投放 URL 访问后产生的会话为起点，全面追踪接下来30天内顾客的关键行为——从商品浏览到加购，再到结算，深度分析洞察广告真实影响力。同时针对数据漏报问题，即时回传店铺成效订单数据到 Facebook 广告后台，帮助投手精准评估广告效果。通过服务器端数据回传，有效解决了流量媒介和 iOS 等隐私政策带来的广告数据丢失问题。

这使得线下店铺的 POS 业务能够通过 Offline Conversion API 将线下交易数据上传至 Meta 平台，以更准确地定位目标人群画像，并实现广告的精准推送，优化广告效果。在线下，SHOPLINE 也始终与 Meta 保持高频的沟通，相比同行，Meta 提供了额外的12个上报字段，在 iOS 隐私政策的条件下，能够帮助投放算法更好的识别人群标签。

Meta 官方团队到访 SHOPLINE 广州研发中心

对于布局多个渠道的商家，涉及到店铺引流、社交媒体、红人营销等触点，商家可以实时评估不同渠道的贡献度，从而及时调整资源分配，找到有效的广告策略和内容。尤其在旺季高峰，全链路数据归因是帮助商家更好地应对激烈的市场竞争，充分利用广告投放提升转化，最大化旺季销售业绩的关键利器。

（三）营销活动 All in One：轻松打开流量之门

在引流阶段，商家为了实现多样化的营销活动，往往需要安装多个插件，不仅增加了管理的复杂性，还可能影响网站性能和用户体验。

因此， SHOPLINE 自主研发了多合一营销工具：「Marketing-All in One」，不仅整合了所有独立站常见的营销活动，聚焦转化率提升、利润增长、客户运营和裂变营销四大场景，展示了每类场景的核心店铺数据、预期增长以及配置前后的对比数据。商家可以轻松选择预设的解决方案，仅需安装一个插件，就可以轻松完成多样化营销活动的配置。

以提升转化为例，商家可以为折扣活动设计自定义样式，提高在商品详情页、购物车等页面的活动曝光；利用免运费、限时促销等活动，鼓励客户快速下单；打造店铺内购物氛围，设置购物动态、倒计时等，营造购物紧迫感；重要的大促期间，在店铺增加氛围感，提升旺季高峰的店铺转化。

如果想要提升利润、增强客户深度运营、或增加裂变营销玩法，也可以在插件内轻松定位需要的营销目标，找到对应的营销玩法轻松配置。

更值得一提的是，Marketing-All in One 还结合了 AI，能够根据站点数据，预测需要提升的部分。插件由SHOPLINE 自主研发，更好地确保了功能的一致性和网站的快速加载。商家无需再花时间比较和测试多个插件，也不必担心售后问题，从而可以更专注于业务发展。

未来，SHOPLINE将继续极探索电商领域的新技术、新模式，优化升级产品和服务，为更多DTC品牌出海保驾护航。

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