消费者需要怎样的防晒衣？蕉下发布防晒衣行业标准揭晓谜底

2024年4月7日，蕉下携手艾瑞咨询发布《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》），并且携手代言人杨幂公布了蕉下在防晒衣品类一直坚持的六维标准和底线参数。值得关注的是，《白皮书》中的防晒衣六维标准和可量化参数，来源于消费者对防晒衣品类在天气、体感、功能、场景的实际需求，这也从侧面揭露了消费者对于防晒衣的真实需求。

那么消费者需要一件怎样的防晒衣？

在《中国防晒衣行业标准白皮书》中，不仅深度剖析了防晒衣行业现状，也为未来发展趋势提供了前瞻性指导。白皮书中指出，自2007年起，防晒衣市场经历了从无到有、从小众到大众的发展过程。最初，防晒衣主要针对女性消费者，产品功能相对单一。然而，随着消费者对防晒重要性的认识不断提高，以及户外活动的多样化，防晒衣的消费群体迅速扩大，男性和儿童市场也得到了快速发展。目前，中国防晒衣市场已进入成熟期，预计到2026年市场规模将达到554亿元，占整个防晒服配市场958亿元规模的超过一半。

《中国防晒衣行业标准白皮书》深入分析了消费者对防晒衣的需求和期望，揭示了防晒衣市场的用户洞察。这些洞察帮助品牌更好地理解目标消费者，也为整个行业的产品开发和市场策略提供了宝贵的参考。消费者对防晒衣的基本需求已经从单一的防晒功能转变为对全面防护的追求。现代消费者在户外活动时，不仅需要有效的紫外线防护，还希望防晒衣具备良好的透气性、吸湿排汗能力以及舒适度。这意味着防晒衣不仅要能够阻挡紫外线，还要保证穿着者在炎热天气中的舒适体验。

同时，消费者对防晒衣的时尚性和设计感有着越来越高的要求。随着生活水平的提高和审美观念的变化，消费者不再满足于功能单一、设计简陋的防晒衣。他们希望防晒衣既能提供有效的防护，又能展现个人风格和时尚感。因此，防晒衣的设计、颜色、款式和搭配性成为了消费者选择产品时的重要考量因素。

此外，消费者对防晒衣的便携性和多功能性也有了更高的期待。随着生活节奏的加快，消费者希望能够通过一件防晒衣满足多种场合的穿着需求。例如，防晒衣不仅要适用于户外运动，还要适合日常通勤、旅行等不同场合。这就要求防晒衣在设计上要兼顾实用性和灵活性，如易于折叠收纳、具备多种穿着方式等。

在消费者对防晒衣的选购过程中，信息的透明度和可信赖性也是关键因素。消费者在购买前往往会通过互联网搜索产品评价、查看专业测评和用户反馈。因此，品牌需要提供详尽的产品信息，包括防晒指数、面料成分、洗涤保养方式等，以增强消费者的信任感和购买意愿。

为了更好地满足消费者对于防晒衣的期待，蕉下在《白皮书》中提出了防晒衣的六维标准，包括UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度。这一标准基于蕉下售出超过千万件防晒衣的真实消费者反馈，也是蕉下在防晒衣品类一直坚持的底线准则。

《中国防晒衣行业标准白皮书》中提出的六维标准，是硬防晒品类引领者洞察、满足消费者不断升级的需求，对防晒衣品类进行迭代创新的自觉；同时也是蕉下将自己对品类的底线标准，由“内部经验”转化为“外部共识”的责任。这六维标准涵盖了防晒衣产品的关键性能指标，旨在确保消费者能够获得最佳的使用体验和防护效果。这六维标准分别是——

UPF数值：UPF（Ultraviolet Protection Factor）即紫外线防护系数，是衡量防晒衣防晒效果的重要指标。蕉下的标准要求UPF值达到50+，这意味着防晒衣能够阻挡至少98%的紫外线辐射。这一数值是依据国家相关标准和国际权威机构的推荐，确保穿着者在户外活动时能够得到有效的紫外线防护。

紫外线阻隔率：紫外线阻隔率是另一个关键指标，它衡量的是防晒衣对UVA和UVB两种主要有害紫外线的阻挡能力。蕉下的标准要求紫外线阻隔率大于99%，这一高标准确保了防晒衣在提供UPF值的同时，也能对紫外线进行高效的阻隔，保护皮肤免受紫外线的伤害。

凉感系数：在炎热的夏季，穿着者的舒适度同样重要。凉感系数是衡量防晒衣接触皮肤时给人带来的凉爽感觉的指标。蕉下的标准规定针织面料的凉感系数需达到≥0.2qmax[J/(cm²•s)]，梭织面料≥0.18qmax[J/(cm²•s)]，这样的凉感系数能够确保防晒衣在提供防晒效果的同时，也具有良好的散热性能，保持穿着者的凉爽舒适。

透气率：透气性是影响防晒衣舒适度的另一重要因素。蕉下的标准要求针织面料的透气率大于180mm/s，梭织面料的网孔区透气率也需达到同样标准。这一透气率能够保证防晒衣在阻挡紫外线的同时，也允许空气流通，减少闷热感，提高穿着者的舒适度。

耐洗度：防晒衣的耐洗度是指产品在经过多次洗涤后，防晒性能是否依旧保持不变的能力。蕉下的标准规定防晒衣在水洗30次后，依旧要保持UPF50+的防晒效果。这一耐洗度要求确保了防晒衣的长期使用性能，即使在频繁洗涤的情况下，也能保持高效的防晒能力。

克重：克重即面料的重量，它直接影响防晒衣的便携性和穿着舒适度。蕉下的标准对针织面料和梭织面料的单位克重都有明确要求，针织面料≤190g/㎡，梭织面料≤75g/㎡。这样的克重控制使得防晒衣既轻便又易于携带，适合各种户外活动和日常穿着。

《中国防晒衣行业标准白皮书》的发布，标志着防晒衣行业向着健康有序的方向发展迈出了坚实的一步。报告中首次提出了防晒衣的六维标准，基于消费者对防晒衣品类在不同天气、体感、功能和场景下的实际需求，是行业首个有数值、可量化的品类标准，也是防晒衣行业健康发展的品类底线，更是防晒衣品类从内卷混乱、粗放发展到健康有序、全民普及的“分水岭”。

未来，蕉下也将持续深耕防晒行业研发，同时不断推动行业标准的完善和更新，为消费者提供更多高品质的产品。不仅如此，蕉下也将联合行业同仁共同维护品类的健康发展，更好地满足消费者的期待，持续推进国内防晒衣市场健康有序发展。