快手“村村就爱这一味”盛宴开席，联合【美汁源】引爆春节年味营销

2024/2/20 17:31:58 企业供稿

春节期间，由快手与【美汁源】联合打造的“村村就爱这一味”年味盛宴惊喜上演，宝石Gem携手来自全国各地的村花达人代表和民俗演艺家，带来非遗特色演出、民俗歌舞和民乐演奏等精彩节目，以一场家乡年味满满、地域特色十足的民俗文化村“晚”，弘扬中华文化魅力，点燃喜迎龙年氛围，携手观众一起开启和和美美、心想事“橙”新一年。

晚会直播吸引超过5100万人次观看，累计点赞超340万。而包括本场晚会在内，快手联合【美汁源】在春节前后共同推出年味大片、年味PK秀、短视频话题互动等丰富活动，集结全国“村花”代表秀才艺、演民俗，掀起全网用户晒年味、品年俗热潮，助力【美汁源】与春节场景和传统年味形成强绑定，高效渗透新春佳节的消费人群心智。

在“村村就爱这一味”晚会前，快手携手【美汁源】发起“【美汁源】年味PK秀”，联手【美汁源】年味探寻官宝石Gem，共同发布春节巨献年味大片《寻年味上村晚》，邀请全国村花精彩呈现各自家乡的特色民俗和独特年味。据统计，年味大片播放量突破2200万。

短片中，宝石Gem化身宝石村村长，与金陵红花村、泉州蟳埔村、贵州小寨村、陕西北阳村的村花携手，呈现各村最火的年味，带领大家领略秦淮灯彩、泉州簪花、打糍粑、秦腔等传统年俗文化的魅力，一起享受各地浓浓年味。

在宝石Gem发出“【美汁源】年味PK秀”邀请函后，陕西、安徽、湖南、辽宁等全国17个省市的村花达人齐齐出战，通过线上直播PK赛方式，花式演绎各自家乡的特色年俗。在村花们纷纷秀出年味的同时，广大网友也积极参与活动，为村花打榜、为家乡加油，进一步拉满活动热度和全民年味氛围。

而在PK秀中成功胜出的3位村花达人，也在“村村就爱这一味”年味盛宴上带来精彩演出。其中，浙江村花@琵琶叠叠不仅带来琵琶独奏《小城故事》，还用《金风玉露》《十面埋伏》趣味回答过年时长辈的“灵魂拷问”；河南村花@曹蓝兮【787】带来歌曲《胡广生》，并清唱豫剧《谁说女子不如男》，演绎家乡非遗文化魅力；贵州村花@浪漫侗家七仙女则合唱了一曲喜庆味十足的侗族大歌《八月风吹稻谷香》，借此将新春祝福送给广大观众。

除了村花达人外，民俗演艺家们也在晚会上呈现了地方特色歌曲《奇兰姑娘》，融合传统民俗与现代潮流文化的《醒狮街舞》，用箜篌、古筝演奏出中华之美的《水润中华》等丰富精彩节目。作为晚会的压轴表演嘉宾，宝石Gem更是以大热歌曲《爱的恰恰》和《野狼Disco》，瞬间点燃晚会现场和直播间观众的热情，将整场“村晚”的火热气氛推至高潮。

值得一提的是，“村村就爱这一味”晚会可谓是将“村晚”基因贯彻到底，在演员阵容上，集结多才多艺的不同地域村花达人；在线下举办地上，落地在了被赞誉为“木雕博物馆”的福建绳武楼；在现场设置上，采用演出+晚宴方式，邀请村民参与，大家欢聚一堂、其乐融融，边看晚会边吃团圆饭，共赴年味盛宴。

延续晚会的年味氛围，快手、【美汁源】还共同发起话题#美汁源年味PK秀，邀请全网用户一起分享心中的年味视频，话题活动也在火热进行中。

依托人气明星深度参与、全国特色达人集结整活、不同地域年俗融合呈现、直播PK超强互动、线上线下资源全面覆盖等多元玩法，快手在此次春节活动中不仅助力非遗文化和地方民俗高效传播，带动地方文旅经济，更是发挥在内容创意、明星达人、资源助推等方面的整合营销优势，将“过年就喝【美汁源】，村村就爱这一味”的理念传递，让【美汁源】在春节营销中实现品牌声量破圈、心智种草、销售转化等多维突破。

2024年春节，快手再次奉上了一份“年味大餐”，打造一系列创意活动与优质内容，在为用户增添龙年新春乐趣与惊喜的同时，也为品牌营销创造了更多新机会与新爆点。

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