淘宝CNY短片「宝贝收到了」:无论是谁,回到家都是宝贝
2024年,作为史上最长春节假期的一年,每一个在外工作、求学的人,都比以往更期待早日回家,与许久未见的家人团聚。“无论几岁,无论在外面是谁,回到家都是宝贝。”这句文案,来自淘宝春节短片《宝贝收到了》。短片中提到:“每个归乡的游子,都是等待被签收的宝贝。”一句简单的比照,用质朴动人的笔触,描绘盼望的心切,和相聚的喜悦。
“等待被签收的宝贝”
击中归乡心切的游子
“被念叨最久的宝贝,你,已经准备好出发了吗”。短片中,整个故事以全民出行的节点春运为主,一辆缓缓驶过的火车,拉开了这段年度全民出行的帷幕。片中,在外务工的游子们收拾行李、追赶列车,经历漫长的旅途,最终到达久违的家人身边。
“这一年,我们收到了很多宝贝。而被念叨最久的宝贝,你,已经准备好出发了吗?”
两句简短的文案,从「收到的宝贝」到「被念叨最久的宝贝」,让游子结束在外的繁忙,收拾行装,向着远方的牵挂与思念奔赴。
“那个走得再远,但一回头就在的地方,真的快到了”。远方游子娓娓道来的诉说,强化了观众的代入感。“
“宝贝收到了,质量很不错”
“宝贝收到了,下次还会来”
“宝贝收到了,家人很喜欢”
淘宝在短片中,使用「宝贝收到了」这一大众熟知的买家秀常用语,将它与春节回家形成一语双关,为情感沟通打上淘宝独有的品牌烙印。
创意叙事手法,也使品牌角色更为鲜明。短片中,消息弹窗与回家旅程相呼应,在同一时空中双线并行,就像是旅途中相伴的友人。瞬间把故乡与远方拉近,奔赴的急切与故乡的盼望,在细腻的情绪洞察中,变成一种直抵人心的感动,品牌与消费者的距离也无限贴近。
“无论几岁,无论在外面是谁,只要回到家,就都是宝贝”,《宝贝收到了》让这些正在旅途、等待被签收的宝贝也感受到是被陪伴着的,淘宝通过这一巧妙的融合点,完成了与用户间的深度沟通。
在短片中,「宝贝收到了」不只是春节团聚,还是象征着团圆意义的每一个人、事、物。从春运游子回家,到大熊猫香香回国、与圆明园文物回归......情感共振由此增强。
“宝贝收到了”温情互动
尽显品牌温度
除了这支充满情绪共鸣的短片外,为了切合社会情绪,引发受众的情感共鸣,淘宝还延续短片的片尾,上线买家秀微博贴纸,发起“宝贝收到了”UGC活动,邀请网友分享自己收到的宝贝/被宝贝着的幸福瞬间。
“宝贝收到了,每个妈妈都满意”
“宝贝收到了,奖励一份洋早餐”
“宝贝收到了,要拥有快乐的童年啊”
......
这些治愈瞬间,将爱从短片的片尾,延续到更多地方,传递给更多的人。
除了发起征集活动,淘宝也联合欧诗漫、卡西欧、谷雨、百雀羚、东阿阿胶、佰司卓等品牌送出春运大礼包,分享今年带回家的宝贝,为每位游子送上归家祝福的同时,也再一次将“宝贝收到了”这一特色资产及其背后的品牌温度具像化。
结语
远在异地打拼的日子里,淘宝为用户送去一件件暖心的宝贝,陪伴用户在期待与见面中感知生活的美好。在一年结尾最重要的回家日子里,淘宝以一部暖心短片触动大众奔赴团圆的情绪,希望每一个宝贝都早点到家团聚,开始这一年里一场双向奔赴的宝贝签收仪式,并借此与用户持续沟通,继续强化淘宝生活陪伴者的角色。
人们总会绕啊绕,绕啊绕,绕几千里也望向归途。无论几岁,无论在外面是谁,回到家都是宝贝。祝每个宝贝,都能平安出发,如愿到达!
推荐阅读
快讯 更多
- 04-10 11:21 | 为“首发经济”注入创新动力,CMEF见证宽腾医学影像技术革新
- 02-20 18:53 | 手机也要上HBM芯片?三星计划推出移动版HBM,预计首款产品2028年上市
- 12-30 16:40 | 国产首款DDR5内存问世!价格战开启,复制长江存储击败三星路径!
- 12-30 16:36 | 华为手机回归第一年:全年销量或超4000万台 有望凭借Mate 70在高端市场击败苹果
- 11-26 18:19 | 众兴菌业拟与涟水县人民政府签订《招商引资合同书》 拟投资设立涟水食用菌产业园项目
- 11-26 18:16 | 美芝股份中选vivo全球AI研发中心-精装工程采购项目(标段二)
- 11-26 18:14 | 健之佳拟用不超1亿回购公司股份 维护公司价值及股东权益
- 11-26 09:53 | 格灵深瞳收购深圳市国科亿道科技有限公司部分股权并增资5000万
- 11-26 09:37 | 炜冈科技拟以1.49亿购买衡所华威9.33%股权 华海诚科拟发行可转债收购炜冈科技所持衡所华威股权
- 11-25 10:41 | 精工科技与众亿汇鑫签署5.16亿元销售合同