抢滩洗碗机市场，康佳集团的“底气”是什么？

2024/1/12 9:49:09 挖贝网周路遥

1月3日，康佳集团发布了《长安城里的康佳智能产线》视频宣传片，从智能制造的角度全面介绍了陕西康佳智能家电产业园智能产线。2023年12月19日，康佳洗碗机正式投产。宣传片中，康佳洗碗机产线也是重点展示的对象。

康佳集团深耕家电领域40余年，已经形成冰冷空洗等白电品类的多元化布局，康佳洗碗机正式投产，标志着公司“白电+厨电”的大白电全产业链体系的正式成型，并进入加速推进阶段，同时也意味着康佳集团正式拥有了一块面向欧洲市场和国内市场的厨电研发生产基地，夯实了公司国际业务和厨电业务的发展基础。

引进欧洲先进生产设备，夯实智能制造优势

不断夯实高端制造，发挥生产制造优势，是康佳集团的长期战略之一。此次陕西康佳智能家电产业园洗碗机产线的正式投产，正是康佳集团对这一战略的最新回应。

根据康佳集团发布的《长安城里的康佳智能产线》视频宣传片以及相关资料，陕西康佳智能家电产业园以“零库存零积压”模式和全球“灯塔”智能标杆工厂为目标，着力引进全球领先的生产设施，以实现生产效率的大幅提升。

兵马未动，粮草先行。要实现高端制造、智能制造，首先要有设备基础。据悉，康佳洗碗机引进了全球先进的意大利QS内胆线设备，其核心的全胆无焊缝咬边压合系统和TOX无损铆接，确保生产出来的洗碗机内胆，精雕细作，完美无瑕，实现了智能制造4.0，这些先进设备的应用，也使得产线的生产效率、良品率等关键指标大幅提升。

近年来，康佳集团通过一系列的资本运作，完善了在冰箱、空调、洗衣机三大领域的布局。此次投产的洗碗机产线，补齐了康佳集团在厨电领域的短板，使得康佳集团“白电+厨电”大白电全产业链体系初步成型。

近年来，康佳集团先后与埃及电器制造商HOHO、东南亚电商巨头Shopee等企业达成深度战略合作……不断完善在东南亚、非洲、中东等地区的市场布局。据其2022年年报显示，该年度公司海外收入约为147.62亿元，占公司营收的49.86%。随着康佳洗碗机的正式投产，康佳集团将进一步深入欧洲市场，其在海外市场的发展空间将进一步拓宽。

以“洗碗机”蓝海品类，进一步拓宽国内外市场

从市场的角度来看，康佳洗碗机产线投产对于康佳集团进一步拓宽国际和国内市场都有重要意义。

现阶段，康佳集团洗碗机出口占比较高。据悉，陕西康佳的研发团队仅用了5个月的时间，就独立自主完成洗碗机首版样机的研发，并获取了欧洲一线品牌首单5万台的订单。当前陕西康佳生产的洗碗机主要出口欧洲，包括德国、法国、意大利等国家，近期还接到了哈萨克斯坦的订单。截至2023年底，当年通过中欧班列长安号出口的康佳白色家电共有20个专列。

不过，作为中国的本土企业，康佳集团也非常重视并看好国内的洗碗机市场。这主要是因为洗碗机是我国厨电行业为数不多还处于增长周期的品类。据奥维云网数据显示，2023年1-7月我国洗碗机全渠道零售量97.6万台、零售额42.6亿元，分别同比增长34.7%和23.1%。作为对比，全国家用电器工业信息中心数据显示，2023年1-6月国内家电市场累计实现销售额3711亿元，同比增长2.8%。

对此，陕西康佳智能家电有限公司总经理陈钊表示：“洗碗机全球市场，每年的规模在3000万台，中国是第三大出口国，每年的出口量是700万台左右，我们看重这个市场。国内市场方面，洗碗机虽然目前渗透率不高，但每年的增幅在15%-20%，有些年份甚至更高，市场潜力非常大。”

值得一提的是，虽然国内洗碗机市场正处在蓬勃向上发展的阶段，但我国消费者对洗碗机这一“舶来品”的认知度和认可度并不高，因此洗碗机在国内的市场渗透率并不高。据中国家电网发布的《2020中国洗碗机市场发展白皮书》，受限于国内厨房面积普遍偏小、主流橱柜为800mm高度为主的特点，有近4成受访者认为“厨房无摆放或安装空间”是其尚未购买洗碗机的原因。除空间原因，洗碗机的清洁、节能、烘干、容量等问题也是影响消费者购买的几个重要原因。

据悉，为解决消费者的“洗碗机焦虑”，康佳集团正基于中国消费者的实际需求，进行本土化创新和改造，设计更加适合中国房型、灶台高度、中国人烹调习惯的产品。比如，在近期的投产仪式上，康佳集团发布了全新的康佳全嵌式洗碗机产品：该款产品搭载康佳独创的UFC-Tech超速洁净科技，可以实现19分钟极速洁净，并拥有16个智慧洗烘程序，全面解决用户不同场景的需求；同时还具备五星级的杀菌消毒功能，实现168小时抑菌存储，使碗碟气味清新。

康佳集团深耕家电行业43年，历经无数次市场考验，不断用技术和产品巩固用户对康佳品牌的心智，相信在洗碗机这一蓝海品类的助力下，康佳集团的国内外市场将进一步拓宽，从而迎来更长足的发展。

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