微博视界大会北京开幕，文艺生态“三架马车”加速赋能行业发展

2023/12/7 17:28:12 企业供稿

12月5日晚，微博「2023视界大会·微光盛典」在北京隆重举行。本届盛典佳作云集众星闪耀，以“微光所向，热爱同行”为主题。活动当天，视界论坛也在北京JW万豪酒店成功举办，多家电视台和视频网站发言人、影视剧综片方代表汇聚，在行业加速复苏迎来拐点的关键期，一同坐而论道、展望发展机遇，微博也公布了未来面向文艺行业新的赋能方向及核心举措。

【微博文艺生态持续健康化，“三架马车”加速赋能行业发展】

当天，微博CEO王高飞发表致辞，回顾了10年台网互动历程，并指出当前台网互动已进入“全民共创”时间。王高飞指出，今天的网民有着丰富的表达欲和分享欲，越加习惯在社交媒体表达、讨论甚至与剧综作品创作者对话，创作者也越来越多地走到台前直面观众。双方“双向奔赴”使得文艺作品的消费呈现出双向特点，也释放出新的台网融合积极效应。

作为国内领先地社交媒体平台，繁荣完善的文艺生态是微博与影视文艺行业深度绑定的重要基础。微博娱乐副总裁陈春指出，经过多年深耕，微博已形成支撑文艺生态发展的三驾马车——作品生态、星粉生态和媒体生态。

据了解，当前微博平台内已沉淀起全网星粉互动生态。明星入驻规模超过1.1万，超1000家明星工作室和经纪公司开通官方账号。同时，微博拥有全类型粉丝组织账号超6000个，包括官方后援会、粉丝团、资讯站等，头部明星有影响力粉丝覆盖率100%。明星超话规模超3.3万，是全网较大的明星粉丝社区。

此外，继承了门户时代的媒体资源基础，微博与国内媒体持续共建良好的媒体生态，为文艺作品全链路宣发提供稳定专业的助力。当前平台与200多家文娱门户及官方媒体长期保持密切合作，同时新浪娱乐自身作为中文娱乐媒体，自有的娱乐账号矩阵覆盖近200个账号，在行业内也具有较高的专业度、权威度和引领力。

近几年，微博持续发力下，平台文艺生态结构也加速健康化转型。通过摒弃数据打投，让粉丝化身自来水，把精力更多地放在作品宣发上，微博星粉生态更加健康；其次，建立热搜、关系、推荐三大流量场景之间的协同，优化流量结构，通过三者互相推动流量增长，完善作品种草链路，大大加强了种草效果和转化；另外，微博也针对业界广泛关注的热搜进行调整，使热点结构发生变化，在剧情等IP内容之外，更多的用户参与讨论、分享、二创，形成了大量剧情之外的衍生热点，丰富了作品消费体验，也为作品的热度和破圈赋能。

据陈春介绍，过去三年，经过与合作伙伴的不懈努力，微博不断在流量成绩上创下新高。领域内互动用户规模同比增长了24％；全站文艺类内容讨论量在今年7月达到全年峰值，相对去年峰值增长28%；文艺热搜流量同比去年峰值也增长了12%。

基于三驾马车相互的联动协同，微博赋能文艺行业的核心策略也逐渐清晰：通过星粉互动，以流量服务作品的火爆出圈；作为观点讨论平台，通过真实讨论传递文艺作品价值；利用微博健全的媒体生态，打造口碑背书，助力作品焕发深层活力。

【覆盖作品完整生命周期，全链路赋能影视综项目】

最近3年，传播环境瞬息万变、行业遭遇多重外部挑战，优质作品在拥有热度的同时，越来越注重价值主张的传递，赢得全民盛赞的也多是关照时代情绪和大众生活之作。对此，微博台网业务总经理伯莉指出，“热度和口碑”双轮驱动的台网合作3.0时代到来了。

面向新的传播环境、用户需求和行业痛点，微博将利用通过重塑台网合作，持续赋能行业。伯莉表示，微博台网团队服务能力已经由过去的热点合作宣发，拓展为集合策略咨询、热点合作宣发的复合结构，服务周期也由过去播出期的宣发覆盖到了整个作品完整的生命周期，全方位赋能一个项目的研发、制作和播出。

在立项研发阶段，依托微博庞大的热点库、用户库，为选题选材以及选角提供支撑。在拍摄阶段，从开机到杀青全链路、全场景提供互动和预热的解决方案。到播出和运营的阶段，微博通过“热度和口碑”双轮驱动的营销模式，为IP的跨域出圈和全民盛赞提供策略和工具支持。

据伯莉介绍，当前微博合作的项目每年达600档，实现了腰部以上全覆盖。得益于大众“路人盘”讨论心智的回归，微博上剧综的讨论达到了50%以上的增幅，剧综主话题的全站曝光达到日均60亿的规模。

最后，伯莉也公布了微博未来新的赋能方向和举措。首先，继续通过运营策略赋能IP口碑和热度打造，让更多的项目能够在微博上热度和口碑双赢，让用户的讨论更加多元和常规化，在剧情之外延展出更加丰富的价值。

此外，通过和视频平台的产品合作，赋能社交讨论和视频观看之间的循环互促。“比如说我们最近刚刚上线和爱、优、腾之间的联合预约，接下来将通过弹幕和微博社交讨论的打通，去提升用户的观剧和聊剧体验，扩大我们的宣发效能。我们即将上线的‘微博综合热度值’，也会和视频平台站内播放热度值之间做正向归因的匹配。”

经历了多变的三年，剧综行业与微博的合作协同更加紧密。随着平台赋能行业的服务链路持续完善，微博将进一步助力剧综作品挖掘精神文化价值并加以发扬，让好作品得到热度和口碑的正向反馈，实现艺术、商业和社会价值的平衡收获，促进剧综内容市场在行业复苏的机遇期驶入发展快车道。

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