青年消费图鉴：沃隆坚果这样吸引更多年轻人关注

2023/10/31 17:34:08 企业供稿

随着年轻的Z世代崛起，他们独特的消费观念和行为正在深刻地改变着市场格局。他们热衷于尝试新事物，引领着新一代的消费趋势，为品牌和商家带来了前所未有的机遇和挑战。

面对这一不可忽视的新兴消费力量，如何抓住他们的消费偏好和消费习惯，持续追逐年轻消费者的审美特征，成为摆在中国消费品牌面前的课题。

对此，我们注意到，知名坚果企业青岛沃隆食品股份有限公司除了在产品方向紧抓年轻人多元化喜好、加速产品创新迭代，还在线上新媒体平台矩阵与密集的线下活动中加强互动，实现品牌和新世代的“双向奔赴”。

匹配个性化需求的产品创意

当下新青年人群消费呈现出健康饮食、喜欢尝鲜等特点。对于“吃”的消费层面，他们更注重健康、口味、便捷、个性和品质等方面。

以现代人对健康营养的关注为契合点，沃隆食品依据《中国居民膳食指南》，自主创新研发出国内“每日坚果”，扁桃仁、腰果、核桃仁、榛子仁以及蔓越莓干、蓝莓干……每袋“沃隆每日坚果”就涵盖了多重营养。

相比传统的食品，小包装的沃隆每日坚果，作为一种便携性健康零食，既能独自享用也能与人分享，成为更受欢迎的“食”尚之选。节日聚会、接待亲友、旅游休闲等多场景下，沃隆每日坚果为更多消费者提供美食陪伴。

不只是注重健康与品质，年轻一代追求个性和独特性、喜欢尝试新的美食和独特的口味，也给商家带来创新活力。

在沃隆食品的产品线中，除了备受欢迎的“每日坚果”外，香酥芝麻核桃仁、奶香开心果、黑胡椒腰果、霸气榴莲腰果以及蜂蜜黄油扁桃仁等风味型坚果也大放异彩。口味上的创新“跨界”，更好地满足了消费者的个性化需求。

全媒体矩阵的圈层社交新玩法

品牌年轻化是品牌和新世代的一次双向奔赴，是一次品牌价值观、沟通场景、语境等全方位的沟通和链接。

而Z世代正是社交媒体的重度用户，他们喜欢在小红书、抖音、微博等平台上获取信息和灵感，也喜欢与其他用户进行互动和分享。

对沃隆坚果等品牌而言，面对这群数字原生代居民，品牌可借助数字渠道和社交媒体来与他们建立联系，并通过线上活动和营销策略来吸引他们的关注和参与。

这样的语境之下，线上新媒体成为品牌与消费者互动的重要渠道。

在微博、抖音这类短、平、快信息聚合类平台，沃隆食品一方面通过发布有趣的短视频、图文内容来吸引用户的关注；另一方面通过热门话题打造、互动活动抽奖等形式，与年轻人深度链接，拓展了大批黏性相对较高的粉丝群体；

沃隆食品基于对内容营销的不断深耕，向消费者全面立体地展示品牌形象与发展，传递品牌积极向上、健康活力的价值主张。在全媒体矩阵，依托各大社交媒体不同的传播优势，探索社交新玩法，撬动圈层传播杠杆，与消费者尤其年轻一代消费者实现有效且持续的互动。

拉近与消费者距离的体验式互动

除了线上全媒体平台的互动，笔者留意到，在全国各地的各类活动中，沃隆坚果也是相当“活跃”。

业内人士分析，通过精心策划的体验式活动，品牌能够吸引消费者的感官、情感、思考和行动，使他们沉浸在一种富有吸引力和参与度的品牌氛围中。在当今的商业环境中，像沃隆食品这种体验式营销“直连”消费者的业态，成为品牌与消费者之间建立直接联系的重要方式。

例如，倡导“沃隆每日坚果，引领健康生活”，沃隆食品实力融入全民运动热潮，在青岛马拉松、岳阳马拉松、公园半程马拉松北京公开赛、彩虹跑、沙滩跑等诸多体育赛事中，用每日坚果等明星产品为运动爱好者带来健康饮食体验，使其直观感受沃隆对品质、对健康的坚守。

“沃隆坚果校园行”也是其品牌活动的重要组成部分。截至目前，在复旦大学、中国石油大学、中国矿业大学、北京师范大学、华东理工大学等全国数十所高校，沃隆通过“创意互动+坚果品鉴”的模式，走进大学生群体，打造独特的品牌体验，与年轻人形成情感上的共鸣。

在全国范围内的各销售渠道，沃隆食品也会不定时举办免费试吃等体验式活动，让消费者亲身体验产品的美味和营养，感受到品牌的热情和亲和力。

总之，产品创新，线上、线下多重互动体验，让沃隆食品与年轻人这一新兴消费力量建立了紧密的纽带，成功捕获大量年轻消费者的目光和喜爱。这种紧密的关系让其品牌更加年轻化，不仅为沃隆坚果带来了市场份额的增长，还为品牌注入了新的活力，推动了品牌的长远发展。

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