沃隆坚果线上线下多渠道布局，为健康加码

2023/3/10 17:39:33 企业供稿

休闲零食行业被称为“第四餐”。如今，宅经济、消费升级等概念正在加速重塑产业格局。随着市场的规模，未来休闲食品市场渠道竞争将更加多元化。

如何顺应消费趋势，形成多元、品质化的商品供给体系，是国内知名坚果企业青岛沃隆食品股份有限公司一直在思考并践行的。

休闲食品的消费者分布广泛，购买人群不受地域、年龄等限制，市场覆盖面广。目前，线下渠道仍占据主导地位。线下渠道可直观地向消费者展现公司及产品形象，拉近与消费者的距离，更符合传统消费习惯。而线上渠道的优势在于不受地域限制，门槛较低，可借助互联网实现快速覆盖。

在零售新业态、新模式快速迭代的背景下，沃隆食品等坚果零食企业不再局限于单一零售渠道，线上线下协同一体化发展是必然趋势。随着坚果零食企业对全渠道布局的逐渐深化，线上线下将加速融合，品牌商在渠道打通和终端协同的实践走向完善成熟。

以青岛沃隆食品为例，品牌一直重视探索适合自身业务模式的销售渠道。在其推出“每日坚果”之后，就在全国各大卖场便利店，实现完善的点位布局，方便消费者品尝和购买。

新零售概念主导，线上线下融合发展。为适应消费渠道的变化，青岛沃隆食品打通“线上＋线下”一体化销售场景。线上，通过天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音、快手以及其他电商平台，搭建了完备的电商销售网络；线下，沃隆进驻了全国传统卖场、现代及国际KA及便利店、社区门店，与国内知名的KA卖场建立了长期的战略合作关系。

配合销售模式，青岛沃隆食品正逐步建设起智能仓储物流中心，实行系统化仓储物流管理，支持B2B、B2C、B2B2C等多场景物流配送。

如今，短视频电商、直播带货成为新的零售方式，渠道发展呈现多元化。，作为备受消费者喜爱的坚果品牌，沃隆通过网络直播等更具互动性的营销模式来吸引新世代的消费者，让消费者在沉浸式场景购物中获得更佳体验。

值得一提的是，直播中，沃隆工作人员全方位科普坚果生产工艺，详述产品细节，打造消费场景，潜移默化中渗透品牌文化，实现消费者深层触达。

休闲零食市场进入了高速发展阶段，优化渠道结构，切换全渠道布局已成为必然。对青岛沃隆食品而言，将健康零食带入到更多的消费场景中，是其持续发展之道。

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