解锁新“社交密码”，沃隆上架原创IP“沃隆小隆人”表情包

2023/2/14 17:11:40 企业供稿

从“追新”到“兴趣消费”，对于Z世代的年轻消费群来说，走近内心、提升幸福感、悦己已成为新的消费理念。

随着品牌消费者画像的细化和消费者需求的个性化趋势，以及人们对品牌价值的认知不断提高，越来越多企业选择通过打造品牌IP形象来提高品牌影响力，从而获得更高的品牌忠诚度。拿坚果头部企业青岛沃隆食品股份有限公司来说，以品牌年轻化为品牌建设导向，沃隆推出品牌年轻化IP“小隆人”，并以其为主角，先后推出广告歌MV《沃隆大坚果》、常规版和兔年春节版表情包，等等。

结合“沃隆”logo和其slogan“坚果中的大队长”，品牌以红色为主色调，打造了憨态可掬、健康阳光的“小隆人”形象，传播品牌积极、健康、活力的形象，并诠释其品牌定位和对健康文化的主张。

深度贴合圈层文化和潮流消费趋势，“小隆人”一经推出就受到很多消费者的喜爱。

以“小隆人”为主角，沃隆推出了广告歌MV《沃隆大坚果》。歌曲一经上线，快速抢占流量入口，潜移默化中强化了大众对“沃隆每日坚果”的认知，还在激烈的内容营销中引爆更高声量。

线上，以“小隆人”IP为主角的MV登陆各大社交平台，通过全链路、体系化的营销策略进行立体式推广，实现与消费者的情感共振。尤其在大批“Z世代”用户聚集的B站，“小隆人”更是吸引多位视频UP主亲自下场参与二创，与当下热门视频形式碰撞结合，产出鬼畜、翻唱等多种创新版本，实现全线引爆。

线下，由工作人员身着立体人偶开启“小隆人打工记”，在商超、展会、高校等多个场景释放品牌IP能量，持续强化消费者对品牌的记忆。

挖掘坚果爱好者的社交需求，沃隆先后上架原创IP“沃隆小隆人”表情包，以及“沃隆小隆人兔年篇”系列表情包，在微信及钉钉表情商店同步上线。用户可通过关键词搜索、下载、使用。

品牌优势认知的建立，关键在于将品牌符号植入消费者心智，形成惯性制导式决策。

打造符合品牌的IP形象符号，成为企业树立年轻化、亲和力品牌形象的重要一环。对很多坚果爱好者而言，“小隆人”已经成为继“坚果中的大队长”之后，沃隆又一具有辨识度的品牌印记。

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