从用户视角出发，红豆股份品牌焕新升级加速

2022/7/23 17:10:22 挖贝网李辉

上市不到4个月，红豆股份0感舒适衬衫销量突破15万件，而在3月17日新品上市即登顶天猫、京东两大平台中高端衬衫品类销量冠军；7月11日，一款有行走的空调美誉的战高温神器——红豆冰袋背心火了，当日2万多件冰袋背心为战疫一线的英雄送上清凉，受到好评如潮。

“0感”衬衫、冰袋背心迅速大卖，是红豆股份从用户视角出发，持续打造舒适爆品，使品牌焕新升级加速的体现。

面对百年变局和世纪疫情，以及激烈的市场竞争和消费升级的大趋势，去年，经过深思熟虑、多次调研的红豆股份董事长戴敏君提出，红豆股份要“以高端化、差异化适应消费升级，提升品牌知名度及行业影响力；以数字化、在线化适应数字经济时代；以柔性化、智能化适应个性化定制需求，刀刃向内，进行自我突破，自我革新。”的战略发展轨迹。由此红豆股份开启了高端化转型，智能化、在线化步伐更加坚定，也为品牌焕新升级蓄力。

“我们要做好战略引领，坚持品牌长期主义，以快打快，积极从原来的内部视角转变为用户视角，努力打造爆品，这样会更好地洞察、满足消费者的真正需求，从而做出正确部署、正确执行。”戴敏君表示。

正因为把准方向，目标清晰，去年，红豆股份与享誉业界的君智咨询公司携手合作，全面走向高端化转型之路。

今年3月17日，红豆股份红豆男装在中国服装行业首次以AR形式线上发布红豆0感舒适衬衫。该衬衫与国际顶级男装品牌Armani前设计副总裁联合设计，并首创红豆3D立体剪裁，采用10处高定工艺及3种奢侈品级辅料，全新上市新一代舒适衬衫，以高性价比给消费者奢侈品级舒适体验，消费者好评如潮，并一举摘得法意美中四国大奖。

而0感衬衫的研发就是源于红豆股份从用户视角出发，因为长久以来，衬衫容易皱、不合身、不舒服的痛点始终存在，而知名品牌衬衫多来自西方，且价格倨傲。为了改变这一现状，红豆股份红豆男装从原料、设计和科技维度赋予产品差异化创新，打造备受市场青睐“0感”舒适衬衫，开创舒适男装新赛道，彰显国货品牌自信、民族自信。

红豆冰袋背心的研发，也是源于用户视角。酷暑难耐的盛夏，多地高温肆虐，抗疫英雄们倍受“烤”验。想为一线战疫英雄做点什么的红豆股份运动装公司，站在功能型服装研发角度，着眼于当下最迫切的防疫装备需求，红豆运动装迅速以一年来公司最畅销的速干衣为蓝本，综合视觉效果和减重需求，特别开发出一款速干背心，并在背心前后内侧各加了2个和4个口袋，放置冰袋。配套冰袋内装蓄冷剂等，只要挤捏中心处，即可快速降温十几度。上午完成开发构想，下午完成样衣制作，第二天开始量产，6小时生产3000件，单件背心从裁剪到下线仅2小时，日产能突破2万，并火速送到一线战疫人员手中。“穿了好像没穿一样，特别凉爽，特别舒服”，来自抗疫一线的质朴话语是对红豆人的最高褒奖。

中国服装协会专职副会长周一奇非常认可红豆男装瞄准服装“舒适”赛道，他说，这是真正从用户需求出发，为中国纺织服装企业高质量发展做了更好的示范。以用户视角出发，让红豆品牌升级加速，也会走得更远。

红豆股份