我国成为世界上第二大化妆品消费市场：C2M模式助力企业转型

2021/1/28 17:39:52 挖贝网邢荇

挖贝网 1月28日消息，日前，从国家药监局2021年首场新闻吹风会上获悉，我国已经成为世界上第二大化妆品消费市场。

经过多年的发展，国内化妆品行业市场规模保持稳定增长。随着居民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变，化妆品日益成为广大消费者的刚性需求。

近日，国家药监局在2021年首场新闻吹风会上表示，我国已经成为世界上第二大化妆品消费市场。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。

尽管化妆品行业发展潜力无限，但消费者“千人千面”，不同肤质所需要化妆品各不相同，个性化需求往往得不到满足。此外，高产品附加值、生产渠道以及营销费用也提高了产品的售价，与消费者高性价比的消费需求渐行渐远。

为此，不少化妆品企业纷纷试水C2M，以实现个性化和高性价比供应。

被称为海外上市“国货美妆第一股”的完美日记就率先使用了C2M 模式。2020年，公司推出战略新品牌“完子心选”（Abby's choice），该品牌定位于C2M美妆，以“与粉丝共创”为研发思路。目前Abby's choice天猫旗舰店共有面部、眼部、手部、手部护理、眼妆、唇妆、卸妆7个大类十多个单品。

除了根据需求倒推产品研发之外，C2M也是实现高性价比的一套利器。据广州某化妆品企业透露，通过C2M方式，公司的零售价比传统的经销批发价提高30%，综合利润可以多出20%。而对于消费者来说，由于省去经销商环节，购买价格可以减少50%。

随着化妆品行业的火热发展、消费者对于高质低价的追求，C2M模式将助力化妆品行业的转型。

C2M是英文Customer-to-Manufacturer（用户直连制造）的缩写，是一种新型的工业互联网的商业模式，又被称为“短路经济”。该模式最早由必要科技创始人及CEO毕胜提出并率先在国内进行实践。而为了推动国内传统制造企业向C2M转型，必要科技推出自主研发的C2M操作系统，该系统通过相应的标准和系统，帮助制造商进行柔性生产改造，提升生产能效，同时将消费端数据同步到制造企业，让其能够实现产品像软件一样快速升级迭代。而对于消费者，必要提供了“大牌品质、工厂价格”的产品，并支持定制需求。

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