泉州服装制造企业上半年业绩集体下滑：积极探索C2M布局

2020/12/16 18:29:55 挖贝网李矛

挖贝网 12月16日消息，泉州服装产业享誉全国，七匹狼、九牧王、特步、361°、安踏、匹克等大家耳熟能详的品牌都出自这个福建省泉州市。

资料显示，仅泉州下辖石狮市拥有亚洲最大的服装城，服装业每年为石狮带来500亿以上的经济收益，已发展成为当地工业的主要支柱产业。

然而，2020年突如其来的疫情，让服装行业遭遇前所未有的挑战，客流骤减、线下停滞、业绩大幅下滑，上述泉州企业也不例外。

以商务男装代表七匹狼为例，今年上半年营收为13.54亿元，同比下降13%；净利润为2424万元，同比下降80%。被誉为“西裤之王”的九牧王上半年营收为11.2亿元，同比减少17%；净利润为2.05亿元，同比减少37%。特步、 361°、安踏等运动品牌企业的营收和净利润在上半年同样遭遇了营收和净利润双下滑尴尬处境。

为了扭转这一局面，七匹狼、九牧王等积极探索C2M布局。以七匹狼为例，公司与苏宁合作，推出“狼图腾”品牌极致衬衫，通过预购、首发、在线定制等模式进行销售。

C2M（Customer to Manufacturer）即用户直连制造，又被称为“短路经济”。即消费者直达工厂，强调的是制造业与消费者的直接衔接。这一模式最早由必要科技创始人毕胜提出并率先在国内进行实践，在这一模式支持下，消费者直接通过平台下单，工厂接到个性化订单后，根据消费者需求设计、采购、生产和发货。这样做的优势，可以省掉代理商等多个中间环节，从而让消费者以工厂的价格享受大牌的品质。

如今C2M模式已经在传统制造业得到广泛的应用，特别是服装业，已经成为行业大品牌的标配。

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