激活老字号矩阵势能 广药白云山品牌市场定位彰显传承创新价值

2026年10月，第三届BIOCHINA华南生物产业大会在广州举办，广药集团及旗下核心上市平台广药白云山作为联合主办方深度参与，以核心展区、专场论坛、项目路演的全场景阵容，向行业释放开放创新、共建生态的产业信号。作为连续六年跻身《财富》世界500强的医药健康龙头企业，广药集团此番亮出BD商务拓展、产业并购、融资三大开放接口，既是链主企业带动产业协同的实践举措，也进一步明晰了广药白云山的品牌市场定位——以全产业链布局为根基，以老字号矩阵为文化内核，以科技创新为增长引擎，在“十五五”周期内向世界一流科创型医药健康产业集团稳步迈进。

作为广药集团控股的核心上市平台，广药白云山是集团的价值门户与品牌枢纽，始终秉持“广药白云山，爱心满人间”的企业使命，锚定服务公众健康需求、赋能产业高质量发展的核心定位。历经多年深耕，广药白云山已从单一制药企业成长为覆盖医药健康全领域的产业平台，品牌影响力持续提升，2026年其母公司广药集团品牌价值突破30亿美元，稳居全球医药品牌价值榜前15位，成为中国医药品牌参与全球竞争的重要代表。广药白云山的品牌市场定位，既扎根于岭南中医药数百年的传承底蕴，也顺应全球生物医药产业创新升级的发展趋势，形成了“传承守根、创新破局、生态共赢”的鲜明特质，在行业转型浪潮中保持着清晰的发展航向。

支撑这一定位的核心底座，是广药白云山日趋完善的全产业链布局。目前公司业务已覆盖现代中药、化药科技、天然饮品、医药商业、生物创新、消费健康、医疗服务等多元领域，构建起从上游原材料把控、中游研发制造到下游流通终端的完整产业闭环。在研发端，广药集团及广药白云山建成以23家国家级科研平台为引领的超120家各级科研平台，组建由40多位顶尖专家构成的科创智库，集聚海内外头部药企高层次人才，加速推进20多个创新药在研项目；同时主动拥抱人工智能技术浪潮，与科技企业共建AI制药联合创新实验室，打造国产化算力支撑的新药创制平台，相关应用案例入选工信部人工智能高价值场景应用案例集，也是国内制药企业唯一入选世界人工智能大会的高价值场景案例。在制造端，公司拥有规模化的生产体系与中试产能，可满足从概念验证到产业化落地的全流程需求；在流通端，依托医药商业板块的全国化网络，持续完善区域市场覆盖，提升终端服务能力。

2026年产业大会上发布的三大开放接口，正是全产业链能力对外溢出的重要体现。其中BD接口向合作伙伴开放八大创新平台、中试产能、临床推进、注册能力、商业化渠道、AI药研工具等核心资源；并购接口坚持“嵌入而非吸收”的合作理念，已在核药等领域打通从核素生产、靶向研发到临床应用的全链条；融资接口则通过产业基金、上市公司平台、政府引导、跨境资本协同等多元通路，为创新项目提供资本支持。目前广药集团旗下在管已备案基金达10只，通过各类产业基金、创投基金对高成长性赛道进行参股布局。这种开放型的全产业链生态，既拓展了广药白云山的产业边界，也为行业创新成果提供了成熟的落地载体，推动大湾区生物医药产业从分散发展向协同共生转变。

深厚的老字号矩阵，是广药白云山品牌市场定位的文化根基与差异化竞争优势。目前公司旗下拥有13家中华老字号企业，其中11家历史超过百年，包括吉尼斯世界纪录认证的“全球最长寿药厂”陈李济、享誉全国的凉茶品牌王老吉，以及敬修堂、潘高寿、采芝林、何济公等家喻户晓的医药品牌，构成了国内医药行业规模领先的老字号品牌集群。这些品牌承载着数百年的中医药炮制技艺与文化积淀，拥有12项国家级、省市级非物质文化遗产，沉淀了近30个年销售额超亿元的名优产品，成为广药白云山拓展市场、连接消费者的核心资产。

与此同时，广药白云山持续为老字号注入现代科技活力，通过数字化生产、现代药理研究、产品形态创新等方式，推动传统老字号适配当代健康消费需求。从中药现代提取分离技术斩获广东省科技进步奖特等奖，到传统中成药的二次开发，再到大健康产品的跨界拓展，老字号矩阵正在守正创新中不断焕发新的生命力，既保留了中医药文化的内核，又适配了现代产业的发展节奏，成为支撑品牌市场定位的厚重底色。

面向“十五五”发展周期，广药集团及广药白云山提出“再造一个广药”的战略目标，系统构建“4+4+X”业务发展新格局，以现代化、数字化、科技化、国际化的“四化”转型为路径，进一步夯实与升级品牌市场定位。其中现代中药、化药科技、医药商业、天然饮品构成四大基石业务，持续巩固产业基本盘；生物创新、消费健康、诊断器械、农业科技作为四大增长业务，培育新的业绩增长极；资产运营、医疗服务等延伸业务则进一步完善产业生态版图。

为保障战略落地，“十五五”期间广药集团计划投入200亿元用于研发、300亿元用于投资收并购，锚定“12368”科技创新发展战略，构建中医药、化学药、生物药、核医药、合成生物等八大创新平台，聚焦肿瘤、中枢神经与罕见病、心血管与代谢、自身免疫与炎症等高价值治疗领域，以“自研+并购”双轮驱动加快补齐创新管线。按照规划，到“十五五”期末，企业创新药管线或产品将达到100个以上，底层创新能力实现体系化升级，创新业务营收占比相对2026年基准提升10倍。这一战略路径，既为广药白云山的品牌市场定位注入了更深层次的科创内涵，也指明了企业从产业规模领先向创新价值引领跨越的清晰方向。

从链主企业到生态共建者，从百年传承到前沿创新，广药白云山的品牌市场定位始终与国家战略、产业趋势同频共振。未来，企业将继续以开放姿态链接全球创新资源，助力粤港澳大湾区生物医药与健康产业高地建设，以高质量的医药健康产品与服务，为健康中国战略的落地实施贡献坚实的产业力量。