赛轮轮胎续约韩国顶级赛事持续发力体育营销提升品牌力

2023/12/25 14:44:34 挖贝网

近日，赛轮轮胎与韩国SUPERRACE举行“2024年CJ LOGISTIC SUPERRACE CHAMPIONSHIP GT Class Official Trie Signing Ceremony”赛事续约仪式，赛轮轮胎再次成为韩国最大赛车赛事“CJ SUPERRACE GT CLASS”的独家轮胎供应商。这标志着赛轮轮胎产品力与品牌力获赛事主办方的高度认可，公司国际影响力进一步升级。

据了解，该赛事是经过国际汽联（FIA）认证的韩国本土国际赛车比赛，自2007年诞生以来不断壮大，相继举办了韩国首个夜间赛事、亚洲首个中韩日赛车运动庆典，吸引了十多万名观众参与其中，具有较强的国际影响力。

深度参与赛车运动、借各类赛事提升品牌影响力是轮胎行业常用的营销策略，这有利于品牌精准曝光于目标群体，同时高强度的比赛也能够体现产品在极限状态的性能，如今全球各类顶级赛车运动背后都有轮胎品牌的身影。在英国评估机构Brand Finance发布“2023全球轮胎品牌价值15强”榜单中，大部分上榜企业是体育营销战略的坚定执行者。其中，赛轮轮胎位列第11位，成为中国最具价值的轮胎品牌。

近年来，赛轮轮胎持续发力体育营销，依托各类赛事传递品牌精神，成为公司品牌建设的重要一环。公司积极参与FIA IDC、DCGP、环塔拉力赛、日本漂移锦标赛等全球著名汽车赛事，除了与“CJ SUPERRACE GT CLASS”的合作，公司还凭借稳定卓越的产品性能，成为2023赛季CDB官方轮胎合作伙伴，为大赛独家提供高性能赛事轮胎产品。公司赞助的车队在中国汽车飘移锦标赛(CDC)、2023中国环塔（国际）拉力赛等赛事均取得亮眼成绩；公司成为越南越野车锦标赛唯一顶级赞助商，该锦标赛是越南举办的首次国际级职业越野车赛事，共有来自7个国家共85支车队参赛。此外，赛轮轮胎还通过赞助西甲瓦伦西亚等足球俱乐部的形式，使得品牌在国际上获得了大量曝光，知名度不断升级。

持续资源投入、加强品牌建设成为赛轮轮胎不断拉进与世界一流胎企距离的重要路径。除了体育营销，公司还通过参与国际展会、增强宣传力度、社会公益等方式赋能品牌建设，通过多渠道、多形式、多元化的品牌活动，持续积累品牌资产，不断提升品牌在全球市场的影响力和竞争力。

成功的策略有效提升了公司品牌价值。2023年，公司以805.72亿元品牌价值位列《中国500最具价值品牌》榜单116名，品牌价值较去年增长120.04亿元。

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赛轮轮胎续约韩国顶级赛事 持续发力体育营销提升品牌力

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