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波司登用心提升自身实力 捍卫领导者位置

2019/6/25 17:57:31      北国网

  波司登是家家户户都耳熟能详的羽绒服品牌,创立之初便受到市场欢迎,高歌猛进发展了43年。甚至在当前低迷的宏观经济环境下,波司登仍然处于加速上扬的状态,出现门店“大排长龙”的景象,而门店里出售的单品更是出现“上线即售罄”的情况。

  波司登用心提升自身实力 捍卫领导者位置

  近些年,中国的羽绒服产业出现了较大变化。一方面由于中国经济从过去的出口拉动转向内销拉动,羽绒服产品在国内消费开始变得活跃,并且产品单价不断攀升,消费升级趋势明显,这给中国羽绒服企业带来了全新的机会。另外一方面,加拿大鹅等国际专业羽绒服品牌和优衣库、Zara等海外四季服装品牌开始涌入中国羽绒服市场与波司登同场竞争。这些“洋品牌”实力强大,在市场全新机遇下,同时也给中国羽绒服企业带来较大压力。

  面临新的外部环境,波司登创始人高德康意识到,波司登要想在新的环境下抓住羽绒服产业升级的机会,抵御“洋品牌”的冲击,波司登就必须启动竞争战略。新战略的核心是在羽绒服领域进行聚焦,做强“波司登”主品牌,激活“波司登”羽绒服专家品牌的认知,致力于成为全球75亿消费者购买羽绒服的首选品牌。

  羽绒服作为用户防御寒冷的必需品,市场空间超过千亿规模,足以支撑起波司登未来广阔的成长空间。另外,波司登专注羽绒服43年,已在用户心智中建立了强大的专业认知;波司登羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家,全球销量已超2亿,也具备了国际优势地位。所以聚焦“波司登”主品牌,无疑是一个正确的战略选择。一方面可以抓住羽绒服市场消费升级的机会,也可以更好的集中资源应对“洋品牌”的竞争压力,捍卫领导者地位。

  品牌和品质是打造服装业的优质品牌,培育和提高服装行业核心竞争力的关键。作为服装业的领头羊,波司登明白当下的竞争归根结底是品牌和品质的竞争。提高创新能力是提高竞争力的生命线。波司登能在日趋激烈的国际化竞争中站稳脚跟,并逆势迎来营收与利润双增长,与波司登把优质品质作为永恒的主题,牢固树立品质先行的观念不可分割。