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江中健胃消食片开启品牌跨界,为行业创新增添新动力

2019/4/24 14:09:38      企业供稿

随着《“健康中国2030”规划纲要》的发布和医改政策纵深发展,我国医疗服务行业也正迎来一个新的升级阶段,即是从“规模”向“价值”的变革。“互联网+医药”新零售已成为后医改时代的新风口,互联网与医药的深度融合发展将对传统健康行业进行升级与重构。当前互联网对于医疗健康的赋能作用不断凸显,药品分销与药品零售都迎来了巨大的市场发展机遇。

华润江中在产品零售上开始拥抱互联网和大数据,不断寻求新的突破发展,物色线上平台数据和流量赋能江中健胃消食片新零售。

华润江中旗下产品江中健胃消食片在健胃消食领域的市场占有率约70%,在中成药咽喉含片领域市场占有率约为25%,行业排名第二。二十年多年来,江中一直致力于国人胃肠健康领域,其核心产品江中牌健胃消食片更是大众助消化产品的首选。数据显示,2017年我国城市零售药店中,江中牌健胃消食片销量超13亿,连续15年蝉联OTC消化类销售冠军。

近期华润江中增资桑海制药和济生制药,在业务结构上,变为以本部现有OTC及保健品业务为主、桑海制药和济生制药的中药OTC和中药处方药业务相结合的布局,进一步拓展了华润江中的品牌布局和行业实力。

不过,面对激烈的市场竞争,老字号产品在营销渠道的拓展上,更应遵循市场规律、目标消费人群偏好;摒弃闭门造车,如何将老字号优势传承下去,需要创新的营销手段来助力。寻求最合适的多元合作、跨界合作、多维合作,成为了互联网新消费时代下传统中医药企业的创新尝试。

近期在南昌江中药谷,华润江中携手美团点评召开战略合作发布会,致力于在互联网大环境下共同推进国人健康餐饮理念,共建健康餐饮新生态。华润江中此次战略合作正在新环境下医药行业发展探索新的生机:第一,平台有大量年轻用户,华润江中通过合作能够和年轻消费者间架设沟通桥梁,为品牌赢得年轻消费者的青睐提供了更多的可能。此外,这种创新合作使得药店的销售场景从传统门店变为线上线下相结合,极大丰富了药店的销售场景。

品牌跨界的目的,是为了扩大传播效果,实现1+1>2的组合效应。一次好的跨界,是要寻找到与自身品牌定位、目标用户相契合的“流量抓手”,不断聚合消费者的内心需求,最大程度地与用户产生连接,才能赢得未来,赢得市场。相信华润江中这次跨界合作将为华润江中的品牌营销注入更丰富的内涵与表现形式。