“什么值得买”618聚焦兴趣消费：AI赋能优化大促体验，甄选加补助力兴趣决策

5月20日，伴随全网电商618大促开启，“什么值得买”正式上线以“值得买才是618”为主题的大促专题。作为AI驱动的全网兴趣消费指南，今年618期间，“什么值得买”将围绕兴趣内容建设、用户权益升级与AI消费服务三大方向持续强化平台能力，帮助用户在复杂的大促信息中更高效地发现好物、判断价值、完成决策。

“值得买才是618”已连续多年成为“什么值得买”的核心大促主张，既承载了用户“大促先上值得买”的长期认知，也强调“买到真正值得买的商品，才是过好大促的本质”。去年5月，平台正式升级为“全网兴趣消费指南”后，进一步以兴趣为核心丰富大促运营维度：不仅继续帮助用户找好价、囤好物，也通过场景化组品、专属补贴与AI能力协同，让用户基于兴趣买得明白、买得省心、买得值得。

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，对于当下消费者而言，“过大促”不只是买到便宜商品，也包含对兴趣的投入、对生活品质的精准改善，以及消费过程中的省心与确定感。“用户真正需要的，是优惠、兴趣与消费场景之间更自然的连接。今年618，我们希望让不同诉求的用户，都能在平台更轻松、更高效地过好大促。”

兴趣聚合：从找优惠到逛兴趣

随着大促周期拉长、优惠规则复杂化，消费者面对的核心痛点正在从“找低价”转向“做判断”。相比单纯追逐价格，越来越多用户开始围绕自身兴趣、生活场景与真实需求进行消费决策。基于这一趋势，“什么值得买”在延续全网好价心智的同时，进一步通过真实、场景化的内容组织方式，帮助用户完成从兴趣发现到消费判断的完整链路。

今年618期间，平台推出“兴趣买手团”“618热推新品”“实测家漫谈”等多元内容栏目，从不同维度为用户提供消费参考。“兴趣买手团”聚合数码潮玩、家生活、美食美酒、运动户外等领域达人，以真实体验与专业视角为用户提供更具参考价值的消费建议；“618热推新品”围绕新品开箱、热点商品与趋势消费内容，帮助用户快速理解新品价值与适用场景；“实测家漫谈”则进一步强化真实体验与用户交流，让消费内容从“种草分享”延伸至“避坑互助”与经验沉淀。

与此同时，平台还推出“618幸运锦鲤·集鳞夺宝”互动玩法，将主站会场、社区内容与用户互动进一步打通。用户可通过浏览、评论、内容创作等方式获取“锦鲤值”，兑换拼图碎片并解锁奖励。平台希望通过更强的互动感与参与感，将用户浏览动线与内容消费深度结合，让618从传统促销节点进一步升级为兴趣交流与消费分享场景。

张昭表示，消费者如今越来越依赖真实评价与兴趣共鸣来完成消费判断，“今年618，我们希望让兴趣内容不止停留在种草阶段，而是进一步帮助用户完成从发现兴趣、理解商品到判断是否值得入手的全过程。兴趣消费指南要做的，是把分散的商品信息、真实经验与好价线索，整理成用户能看懂、能比较、能决策的消费参考。”

甄选加补：从补贴竞争到好货甄选

当用户通过兴趣内容完成种草、通过真实经验做好功课后，购买决策还需要进一步落到具体商品、具体价格与具体权益上。今年618，“什么值得买”在国家补贴与电商平台大促基础上，进一步强化“值友专享”的甄选加补逻辑，通过专属补贴、积分返利、多买多返等多元权益，围绕数码潮玩、家生活、美食美酒等兴趣场景进行定向组货与场景化运营，让用户不仅知道“买什么”，也能更清楚地判断“什么时候买更值、在哪里买更划算”。

“值友专享”是“什么值得买”于去年8月在原有“补贴购”项目基础上升级推出的核心频道，旨在以更实在的积分补贴制度，全面升级会员权益，积极响应国家提振消费号召。上线以来持续获得用户认可，仅去年“双11”期间，该频道便实现GMV同比增长176.57%，充分验证了用户对“真实回馈+优质内容+精选商品”模式的高度共鸣。

针对消费者的细分需求，“值友专享”在今年618进一步强化场景化运营能力。品类甄选方面，平台在酒水、家电等传统大件之外，引入高频快消与高热好物，推出“开门红冠军爆款”并叠加专属补贴；回馈机制方面，聚焦本地生活场景上线“多买多返”福利；兴趣覆盖方面，设立“兴趣加补日”，通过定向运营让优惠变得更加直接、确定。同时，“疯三”“值优选”“今日好券”“促销线报”等经典栏目共同组成好价矩阵，进一步强化平台的决策参考与“跟买”心智。

自5月13日以来，“值友专享”频道表现持续走高。家居家装品类GMV同比增长314%，家用电器GMV同比增长176%，个护化妆、医疗健康、珠宝首饰等类目专享商品也快速增长。兰蔻小黑瓶、瑞迈特呼吸机、周六福黄金项链等多款商品获得值友广泛关注。这一趋势不仅体现出用户对专属补贴与精选商品的认可，也验证了“兴趣加补”模式在不同品类中的适配能力。

AI决策：从信息聚合走向消费协同

如果说兴趣内容帮助用户“发现”，AI能力则正在进一步帮助用户“看懂”。今年618期间，“什么值得买”持续强化“AI+消费”能力建设，希望在海量商品、复杂优惠与碎片化内容中，帮助用户更高效地完成兴趣匹配、信息筛选与消费判断。

面对大促期间指数级增长的商品与优惠信息，平台推出“张大妈好物日报”，利用AIGC技术对全网碎片化消费信息进行聚合与提炼，以“每日日报”的轻量化形式，为用户提供“即看即用”的决策参考，帮助用户更快获取重点商品、价格变化与消费趋势信息。5月13日以来，“什么值得买”用户内容阅读时长同比翻三倍。

依托AIUC全域内容理解能力，“什么值得买”持续强化对消费内容、商品信息与用户兴趣的理解，并结合用户兴趣标签，将更相关的评测、攻略、好价与补贴信息匹配至对应人群。相比传统依赖关键词和销量的推荐逻辑，“什么值得买”更强调对兴趣场景、生活方式以及商品适配关系的理解，帮助用户更快判断“什么适合自己、什么时候买更值”。本次618期间，“什么值得买”通过AIUC进行兴趣内容理解和打标，准确率达90%。

在用户服务侧，AI购物管家“张大妈”接入好价服务，不仅延续低价监控等核心功能，也在大促场景下进一步优化响应速度与推荐精度，让用户可以更省心地完成从兴趣发现、内容参考到消费决策的全过程。张昭表示，AI的价值在于切实解决用户在消费过程中的真实痛点。“今年618，我们聚焦于让现有能力在大促场景中发挥更大价值——让信息更准、让决策更快、让体验更顺。”

618作为年中重要消费节点，商品供给、优惠权益与消费内容集中释放，也让用户对内容真实性、价格透明度与决策效率提出了更高要求。在这一背景下，“什么值得买”希望通过兴趣聚合、甄选加补与AI决策能力建设，持续优化618消费体验。“我们希望618不只是一次促销节点，更成为用户完成生活升级、兴趣投入与品质改善的重要时刻。”张昭表示，“未来，‘什么值得买’也将继续围绕真实消费需求与兴趣场景建设，不断提升消费决策效率，帮助更多消费者在复杂信息中找到真正‘值得买’的选择。”