特步业绩稳赢：消费分级，特步凭主品牌+索康尼包揽需求

近日，港交所上市公司特步国际（1368.HK，简称，集团）发布2024年半年报，实现营收收入72.03亿元人民币，同比增长10.4%。普通股股权持有人应占溢利7.52亿元，同比增长13.0%。毛利率46.0%，增加3.1个百分点。

上半年，集团经营颇具特点。一是战略上聚焦跑步，筑牢主品牌优势。二是产品力得到持续提升，旗下各个品牌实现稳健增长。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“中国经济的不确定性料将于2024年下半年持续。然而，得益于国家促进体育发展的政策，我们对集团的前景仍然充满信心。继2024年5月宣布建议战略性出售KP后，我们将集中资源发展高利润的品牌，以增强协同效应并加速增长。此外，我们很高兴集团的MSCI ESG 评级于7月获提升至‘A’级，彰显我们在ESG实践上的卓越成就。展望未来，我们将采取稳健的营运方针，以保持优良的营运、稳健的现金流及高水平的治理，并促进有机增长。”

战略性聚焦跑步：筑牢主品牌优势

今年5月，特步国际做出一个重大战略举措，建议战略性出售KP。此举完成后，集团将持续战略聚焦跑步，特步主品牌面向大众市场，索康尼服务于高端且成熟的顾客群，迈乐专注于越野跑和户外活动。

上半年，此战略效果正在逐步显现，特步主品牌实现稳步增长，营收达到57.89亿元，同比增长6.6%。

据介绍，特步品牌在跑步市场具有比较高市场地位和品牌优势。

一方面，作为中国受认可的跑步品牌，特步赞助的中国运动员共获得408项马拉松冠军并打破国家纪录。而顶尖运动员对特步专业跑步产品的认可，强化了品牌与其跑步专业性的联系，从而成功提升特步大众跑鞋的受欢迎程度，并巩固品牌位列中国马拉松穿着率榜首的市场地位。

另一方面，特步拥有国内较大的跑步生态圈。据了解，特步主品牌通过67家特步跑步俱乐部，为超过210万特跑族会员提供一站式专业跑步服务。通过特步跑步俱乐部和超过5700个附属跑团定期举办的跑步活动，特步得以提高其社区渗透率，并进一步强化跑步生态圈。

为了筑牢主品牌优势，集团从多维度入手抢占市场。

2024年上半年，特步赞助多项马拉松赛事和跑步活动，以增强大众的健康意识。赞助的赛事包括享负盛名的世界田径白金标马拉松赛事 — 2024年厦门马拉松，以及重庆马拉松及扬州鉴真半程马拉松等金标马拉松赛事。

与此同时，在产品方面，160X不断革新，六代即将上市。

据介绍，特步推出旗舰冠军版跑鞋家族，包括 “160X 5.0 PRO”、 “160X 5.0”、 “260X”、 “360X”及“騛速5.0”，以满足从大众跑者到专业和精英跑者不同能力水平的需求。此系列搭载“XTEP ACE”中底科技、碳纤板及TPU板，提供卓越的回弹力、推进力及缓震性能，助力跑者提升成绩并支持他们的训练。据悉，搭载业界科技的第六代160X系列将于本月底上市，在巴黎奥运会男子马拉松比赛中，中国选手吴向东穿着160X6.0 PRO以2小时12分34秒创造了中国男选手在奥运会马拉松的最快完赛成绩。

产品力得到持续提升：各个品牌实现稳健增长

主品牌特别实现增长的同时，集团旗下其他品牌也实现稳健发展。

特步儿童：

通过与体育专家合作，为中国儿童提供专业的体育用品，并鼓励他们参与体育活动，特步儿童业务表现优异，于2024年上半年继续推动特步主品牌的增长。截至2024年6月30日，特步儿童于中国内地共有1,706家主要由本集团授权分销商经营的店铺。8月16日，于清华大学举办的论坛上，特步儿童表示未来3-5年将持续加大与高校的科研合作力度，致力于打造儿童成长数据库，助力中国下一代少年儿童健康成长，进一步加码儿童板块未来增长的底气。

索康尼和迈乐：

作为中国受欢迎的国际运动品牌之一，索康尼的收入为专业运动分部带来重要贡献。专业运动分部于2024 年上半年保持高速增长，收入同比上升72.2%至人民币5.93亿元，占集团收入的8.2%。该分部亦录得人民币3,180万元的净利润。

索康尼针对在中国高线城市跑步和社会精英的品牌战略，成功带动销售快速增长，市场份额亦有所提升。为促进业务未来持续增长以及扩大目标市场，索康尼将于中国内地高线城市开设更多新形象店铺。截至2024年6月30日，索康尼在中国内地共有128家门店。

索康尼通过代言人签约、产品创新、渠道升级和活动赞助等，多方面加强品牌推广力度以推动增长。于2024年7月，索康尼官宣知名演员彭于晏为品牌代言人，以推广索康尼全线产品，包括新推出的 “TRIUMPH 胜利 22”、 “ENDORPHIN PRO 啡鹏 4” 及 “ENDORPHIN SPEED 啡速 4” 系列。

继2024年3月推出 “毒液3.0” 鞋款为消费者提供上佳的户外体验后，迈乐与帕拉丁合作，为鞋款注入时尚元素，获得户外运动爱好者的广泛关注。

K‧SWISS和帕拉丁：

高通胀及经济不确定性导致需求低迷，影响KP的海外业务增长。与此同时，中国内地业务发展继续加速增长。于2024年上半年，时尚运动分部收入增长9.7%至人民币8.22亿元，占集团收入的11.4%。其中中国内地收入快速增长85.7%，占该分部收入的39.2%。

于2024年6月，K·SWISS于上海开设首间网球概念店，展示以网球运动为灵感的经典旗舰产品系列，进一步巩固了其作为网球时尚运动品牌的品牌形象。该品牌继续扩大版图，于中国内地高线城市持续开店。截至2024年6月30日，K‧SWISS在亚太地区（包括中国内地）有105间品牌店。

帕拉丁于中国内地的业务稳健增长，印证其在产品组合优化和品牌形象提升方面的成功。于2024年上半年，品牌继续开设融入潮流法式美学的新形象店铺，并提供核心及明星系列等全面的产品线，满足高端顾客的需求。截至2024年6月30日，帕拉丁在亚太地区（包括中国内地）有114间品牌店。