顶峰影业王大拯：不盲目追逐IP 讲好故事成就爆款

积累、沉淀，是顶峰影业（832927）过去一年的关键词。

2017年，除了完成中国首部聚焦时装设计行业的现实题材电视剧《亲爱的设计师》之外，公司还把精力放在了2018年将要启动的几个项目上，其中既有《萌宠食神》这样的宠物喜剧，有《白泽图》这样的青春奇幻类型，有《熹妃传》这样的古装权谋巨制，也有改编自《无证之罪》原著作者紫金陈另一力作《禁忌之地》的惊悚悬疑题材等等，不一而足，“都是当下观众网友比较喜欢的。”

在顶峰影业位于北京朝阳东亿国际产业园区的办公楼里，王大拯思路缜密，逻辑严谨，在进入影视行业之前，他所从事的是股权投资行业。如今，作为顶峰影业董秘，他对中外影视行业的热门IP如数家珍。尤其是近年来，国内影视行业的IP热愈演愈烈，这也成为我们对话的开始。

追逐IP需冷静

随着网络文学改编成《步步惊心》《琅琊榜》《择天记》等大量优秀影视作品以及《花千骨》《微微一笑很倾城》在手游、影视剧、网络文学之间的成功联动，越来越多的影视公司把关注点聚焦热门IP上。

热门IP的背后是成千上万的狂热粉丝和不容小觑的消费能力，由这样的IP改编是影视行业最方便也最容易成功的方式之一。

但这也不意味着有了热门IP之后，出来的作品就万无一失。“现在文娱行业环境偏向浮躁，认为只要有IP，作品就能大热。”有业内人士曾向挖贝网表示，IP应是锦上添花，不应该本末倒置，文娱创作者真正应该花心思去做的是讲故事、讲创作。

对于如何利用好IP，王大拯表示，要能发现它有没有转化为影视剧的体制和价值，故事性尤其重要，哪怕不是很大的IP，但是故事人物是好的，我们也会在此基础上创作。

顶峰影业董事长刘春丽在接受媒体采访时曾表示，现在的市场环境中，很多影视公司通过疯狂抢占已有粉丝基础的IP来获得安全感，结果导致不但好的IP小说被抢购一空，连一些其实没什么知名度的小说也被抢走后冠以大IP的名号。

在这种情况下，比起疯狂抢购一些不知道数据真假的IP小说，顶峰影业更倾向于从内容与制作上，突出作品的特色。2017年完成的《亲爱的设计师》正是这样一部作品：这部以讲述一名摄影师成名历程的时尚题材作品没有大的IP加持，靠的是用新鲜的视角和满足当下人们对设计师这一职业的好奇。此外，为了更好地展现这部有着“中国首部聚焦时装设计”之称的行业剧，公司在场景设计和服装设计方面也下了很大的功夫，请到了享誉国际的华裔设计师胡社光亲手打造。据了解，下一步，顶峰影业将打造“设计师”系列，并通过它来开启第一个IP全产业链项目。

成就爆款的秘诀

米未传媒创始人马东曾公开表示，内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值。

影视行业趋势同样如此，尤其是在网剧市场，前几年的网剧，大多走的是低成本投入+粗糙制作的路线。而现在正在逐步朝着精品化方向发展，甚至有些网剧的制作精良度已经可以与电影相媲美。

打造爆款的头部内容已经成为顶峰影业的下一个方向和发力点。

王大拯认为，这主要由当前的市场环境决定。“网剧的用户群体一般较年轻化，他们是看着美剧英剧和好莱坞电影成长起来的，所以对于网剧有着很高的要求，同时他们愿意表达观点，通过弹幕、评论、豆瓣进行吐槽，所以需要高质量的作品满足他们的口味。”他说。

纵观当下，《三生三世十里桃花》《白夜追凶》等爆款影视剧获得了口碑和利益的双丰收，那么，这些爆款作品的诞生是靠运气还是有规律可循，怎么才能制造出一部爆款呢？

“创新的题材和故事模式，精品级的剧本打磨是成就爆款的关键所在。同时，演员的表演及制作和后期的运营宣传也是爆款诞生的主要因素。“王大拯总结道，爆款作品还须具备能够引起观众“口口相传”的特质，例如剧中要有能够使观众产生共鸣或是引发吐槽的点，“这些都是剧情的核心吸引力。”

王大拯表示，公司正在筹备的《熹妃传》将是一部按照爆款模式打造的古装权谋大戏。不同于以往的宫斗戏，《熹妃传》更多的是还原历史人物故事和历史权谋，更多地遵照历史资料和依据，呈现一个既真实又好看的史诗故事。

对于这部作品，顶峰影业将把精力放在了如何讲好一个故事上。“首先在编剧团队上我们就邀请了经验丰富，且对历史非常有考究的编剧团队来把控故事。”王大拯表示，在创作过程中，尊重历史是基础，我们也会搜集大量的历史素材，再按照制作正剧的做法去创作，无论是人物、故事，还是服饰、道具等细节，都希望能真正做到还原历史。

顶级制作阵容的加盟也是这部作品的一大看点。“除了顶级的导演和监制之外，还会有电影级制作团队加入，包括美术、摄影等部分，演员我们会选择观众期待的明星。”王大拯希望这部剧能够在当下古装题材泛滥的情况下，让观众眼前一亮。

海外版权翻拍要接地气

相比在购买海外影视内容与寻找投资项目上的热情降温，中国片商如今更倾向于寻找成熟版权进行汉化翻拍。

“国内的影视剧市场很大，优秀的作品非常稀缺，只靠国内的创作是无法满足主流观影人群需要的，所以我们布局海外的版权市场，坚持拿来主义。”王大拯认为，优秀的内容应该让全世界分享。

顶峰影业在这方面也做出了积极尝试，据了解，在公司已经进入筹备阶段的项目中，翻拍来自韩国的口碑之作《被告人》备受市场瞩目。

在谈到如何签下这部作品的翻拍权时，王大拯说道，公司有一个专门的版权团队，在《被告人》播出期间就被这部剧的题材和定位以及故事性所吸引。“基于此前跟韩方在版权方面的良好的合作，韩方也特别信任我们，整个过程非常快也非常顺利。”

值得一提的是，在顶峰影业正式取得版权不久，《被告人》就在2017年SBS演技大赏（注：由韩国三大电台之一的SBS电视台主办，为了表彰一年内在SBS电视台播出的电视剧中演员们的优秀演技而设置的表演大奖。）中大获全胜，《被告人》主演池晟、严基俊分别获得年度大赏和年度角色演技赏，《被告人》也荣获最佳作品赏。“这算是我们跟韩方共同完成的一次精准投资吧。”王大拯说道。

不过在王大拯看来，即使拥有了热门作品的翻拍权，也并不代表就能高枕无忧，翻拍作品要想取得成功，最重要的是如何“落地”。“翻拍作品优势明显，引进国内没有的好内容，而且已经有剧本有画面了，难的是如何让这个故事变成中国的。”他说。

选择很关键。王大拯表示，首先原著的价值观是要积极向上，在此基础上我们会去寻找具备好的故事核、共同的价值观以及去地域化的情感共鸣的作品，同时我们也会判断改编的难度。他举例说道，“很多海外作品虽然好，但并不适合我们改编。比如国外根据真实事件改编的，可能会带有很强的文化冲突、地域属性以及特定的局势背景，很难操作。另外考虑到我们审查标准的问题，适合其他国家改编的作品，也未必适合我们。”

此外，顶峰影业团队在购买海外作品翻拍时，会整体把控项目的改编和进展情况，对不符合中国习惯的地方一定要做本土化的处理，要让观众觉得合情合理，就像发生在身边一样。