特步与厦马的16年，从人人穿“碳”到人人减“碳”

2024/1/11 22:26:53 挖贝网

坐稳国产跑鞋品牌头把交椅的特步，正在“跑”出可持续。

马拉松热度延续，周日的厦门马拉松迎来13.6万人预报名，3万人参赛的盛大局面，人数创历史之最。3万人中超过1.2万人穿特步跑完全程，占比连续4年第一。

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悦跑圈发布的2024厦门马拉松各品牌跑鞋穿着率排行榜特步占比第一

不仅如此，特步助力厦马3万件参赛服全部环保化，每件参赛服用6-7个塑料瓶回收再造而来，用100%再生化纤取代传统化纤，1kg再生化纤可以减少1.8kg碳排放。这也是特步自2020年推出“循造未来”环保理念以来，首次和马拉松赛事组委会合作落地这一理念。

厦门马拉松博览会现场展陈的环保参赛T

全员提速人人穿“碳”

赛后，据厦门马拉松赛事官方统计，共2347人跑进3小时，为厦马历年来最高。悦跑圈发布的《2024厦门马拉松赛大数据》显示，特步以43.8%的占比位列破三选手穿着率榜首。其中，特步的旗舰碳板跑鞋160X 5.0 PRO 和特步160X 3.0 PRO在本届厦马破三鞋款榜单中位居第一、第三。最新发布的260X碳板跑鞋也成为众多跑者的选择。特步旗舰竞速鞋款中的“X”，使用了特步跑鞋中使用的X形异构碳板来命名，260X跳脱出原有260系列的常规迭代，加入碳板，在设计之初就定下了人人有“碳”穿，人人可穿“碳”的目标，助力更多跑者跑得更快。

全新推出的260X多场景碳板跑鞋

一起跑“厦”去人人减碳

2003年是特步与厦马开启合作的第一年，当年厦马参赛人数仅仅1000人，“陪跑”16年，跑者也逐渐建立了熟悉的跑“厦”体验，“穿最好的特步跑鞋，跑最美的厦马赛道”，但显然特步的野心不限于此。

在厦马前夕，特步的冠军版跑鞋家族推出“万物生”环保配色，把覆盖入门跑者到精英跑者的冠军家族鞋款全部染“绿”。选择了旗舰鞋款做环保配色，显然顺应了厦马在可持续发展上的趋势和跑者对环保议题的关注。综合特步自身发展来看，此次的环保配色更释出了下一步品牌风向标。

特步冠军版跑鞋家族“万物生”配色

不止步于要让人人穿“碳”，更呼吁人人减碳。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波在“2024世界田联赛事可持续发展论坛”上表示，跑步+可持续=人们对健康、美好生活的追求，特步+厦马=可持续，打造环保马拉松样板，一起跑向可持续。

丁水波出席“2024世界田联赛事可持续发展论坛”并发表演讲

相较于显性的环保配色，还有更多不易被察觉的“修炼内功”正在积蓄特步在可持续发展上的实力。早在2023年7月，国际评级机构MSCI就将特步的ESG评级从BB上调到BBB，是中国体育用品品牌中最高分。

在跑鞋品类上，特步在2022年推出了首款低碳概念跑鞋360-ECO，为冠军家族注入低碳元素。360-ECO采用植物油原材料，相较于传统石油基材料，1只41码男鞋可以减少碳排放81%。“万物生”配色或许透露出冠军家族的全员低碳版本的临近。

从BB到BBB，特步仅花了1年时间。从2007年开始，特步累计赞助的马拉松赛事超过1000场，如果所有马拉松赛事都“绿”化，在减碳上能贡献怎样的力量可想而知。擅长长期主义的特步，在跑出可持续这道新命题上能取得多大成就尚未看到天花板。

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