广州津虹YY直播多角度、多方位以传播促传承，让非遗“活”在当下

2023/11/22 17:19:43 企业供稿

近年来，短视频和直播的普及为解决非遗影响力受地域局限，难以大范围、破圈层传播等现实性问题探索出一条新路径。其中，头部直播平台广州津虹网络传媒有限公司旗下的YY直播就善于选取非遗中最精彩的部分，融入当下年轻人审美情趣，将传统文化元素与流行元素相融合，通过创造、放大视听上的冲击力，借助大数据算法，精准满足用户求新求异的多元心理诉求，迎合了当下快节奏的生活样态，让非遗“活”在当下。

据了解，早在2017年，YY直播就看到了直播特有的穿越时间、空间的属性，认为直播必将在传统文化传播上大有可为。随后，YY直播先后成立“非遗频道”，摸索出了正能量直播的新范式。在YY2022年度巅峰盛典上，YY直播炬光联盟就宣布启动“非遗筑梦计划”，年内已陆续落地“青少年非遗公开课”“手艺人专场直播”等多项非遗相关活动。前段时间刚刚落幕的“非遗筑梦悦见湾区”大湾区文化直播季则深度整合平台、公会、主播、媒体、非遗传承人多方资源，高度聚焦大湾区文化特色，实现湾区文化创新传播。

其中，“非遗筑梦悦见湾区”大湾区文化直播季作为“筑梦计划”最有代表性的落地项目之一，在五场直播中，大量来自民间的非遗传承人，主动走到聚光灯下，来到方寸屏幕中，自信地展示非遗绝活、讲述非遗故事、介绍传承经验。同时，YY直播金牌艺人们也化身“非遗技艺练习生”，现场拜师学艺，体验非遗魅力。通过直播，非遗活态再现，为受众营造身临其境之感，让非遗能够“看得着”“听得见”“学得来”。

目前，我国直播短视频用户规模已突破10亿，直播已是网民“触网”的首要应用，许多地方非遗项目借助直播平台直播，以内容简练、时间短、形式新颖等特点，让观众以第一身份视角现场亲临般观看到非遗匠人完成作品的全过程，贴近民生、回归生活，从而为非遗延续争取到广阔的社会基础。而YY直播选择用年轻的思维和古老的技艺相碰撞，让年轻观众关注非遗、了解历史，成为当下非遗传承的一条典型路径。

总而言之，在注意力成为稀缺资源的当下，“酒香也怕巷子深”，非遗要传承好首先要传播好。未来，YY直播将继续探索更多样化地非遗传播路径，将非遗融入烟火生活，拉近其与年轻人的距离、让更多人愿意走近非遗并亲身尝试。

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