万咖壹联2023上半年总营收10.47亿 消费回暖迎接价值回归

2023年8月28日，移动互联网生态服务商万咖壹联有限公司（1762.HK）（以下简称“万咖壹联”）发布了截至2023年6月30日止6个月中期业绩。

2023年上半年，万咖壹联实现营收10.47亿元（人民币，下同），毛利1.33亿元；经调整EBITDA及经调整净溢利分别为7,230万元、5,311万元；现金及银行结余5.50亿元，净资产14.26亿元。

报告期内，公司移动广告业务收益达10.26亿元，游戏联运、网络视频分发及软件维护服务的收益分别为174万元、524万元、1,429万元。

2023年上半年，国内经济逐步回暖，市场需求回升。得益于互联网平台的算法优化与业务创新，现有用户的移动互联网使用时长持续增加，用户活跃度进一步提升，互联网广告市场自2023Q2恢复增长。

作为移动互联网生态的智能服务伙伴，万咖壹联持续贯彻稳健经营战略，聚焦主业发展，坚持以客户为中心，以技术为驱动，以创新为动力，不断优化移动分发服务，提升客户体验和满意度，进一步增强客户粘性和忠诚度；同时加大业务生态建设力度，以提高公司的竞争力和影响力，多维度赋能智能手机制造商、广告主及内容开发者，促进更广泛的生态联高效整合，推动移动互联网生态高质量发展。

持续构建移动互联网生态 实现价值共生

当前，随着国内外市场环境的变化，国内用户对于智能手机的好感度持续提升，这对于移动互联网生态参与者来说是新一轮的机遇期。

但随着用户红利的逐步消退，智能手机市场进入新的周期，为用户提供更加个性化的体验以寻求自身价值突破，将成为行业共识。对广告主来讲，更加精准的人群定位、投放策略，直观的投放效果成为刚需。

互联网的普及，使得网络广告投放价值被众多企业所认可，同时也催生出众多不同的互联网广告渠道，但分散宣发链路成本过高，效果有限。万咖壹联作为移动互联网生态服务商、互联网精准营销服务商，携手硬核联盟、快应用生态分会以及移动智能终端生态联盟，持续构建安卓协同生态，解决各环节痛点，加深参与者合作关系，实现价值联结。

2023年上半年，万咖壹联通过渠道+内容+生态的全景模式，持续推动移动互联网生态建设；通过软硬件技术和商业生态的有机结合，为用户提供更加多元化的产品和服务，共同探索丰富的生态体验；与此同时，公司亦在发挥多年积累的渠道优势，聚合更多的生态参与者，携手拓展生态内容，以构建多元化的移动互联网生态体系。

作为生态联盟的秘书处和运营方，万咖壹联亦在不断探索生态体验，不断挖掘社区价值。

硬核联盟作为游戏行业具有影响力的组织者之一，拥有国内智能手机共同打造的生态系统。2023年，硬核联盟针对小游戏引入推出扶持政策——上架平台的优质小游戏均可在小游戏APP内及手机系统内获得资源曝光扶持，帮助开发者在上架初进行游戏获客及上架后促进游戏活跃。未来，硬核联盟将不断推动能力开放，提高渠道价值，提升游戏合作的综合价值。

与此同时，公司携手快应用生态分会成员针对性提升生态系统功能，建设并补齐不同设备的底层能力，使快应用更加标准化且具备高质量的体验。面向快应用开发者举办多场沙龙活动，以聆听并解决开发者面临的问题，与开发者一同讨论快应用商业化新模式和新方向。快应用生态分会的多个专项小组也在持续研发和探索不同智能设备上的应用场景，以期带来更多功能扩展方向。

公司致力于成为值得信赖的智能服务商业伙伴，不断携手生态参与者共同探索生态价值，推动行业更加健康稳定发展。今年上半年公司与硬核联盟、快应用生态分会和移动智能终端生态联盟的成员举办了多场交流会和扶持计划，保证生态参与者之间拥有高效的沟通管道。

积极拥抱新技术 不断创新突破

今年 2 月底，国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》，为我国数字化加速融入经济社会发展各领域奠定了政策基础，数字中国建设也将进入 " 快车道 "。该规划出炉之后，与数字经济密不可分的创新技术也是热度不断，当中包括了 AIGC、Web3.0 和元宇宙等。

AIGC、Web3.0 和元宇宙三者一脉相承，有望深化我国数字经济的发展，共同推动数字中国加速跑。基于此，对创新技术的讨论、推动数字化的发展和监管，成为政府和行业共同关注的议题。今年以来，中国香港成立了Web3.0协会并设立Web3Hub基金；乌镇 2023 元宇宙共创大会召开；全球元宇宙大会暨数字中国科技周召开；科技部主办的国家超算互联网工作启动会发起成立了国家超算互联网联合体...

值得一提的是，在中国香港 Web3.0 协会成立仪式上，中国香港特区行政长官李家超致辞表示，当下 Web3.0 的发展正值黄金起点，中国香港要敢于成为创新浪潮的引领者。中国香港政府正积极引导资金和科技涌入中国香港，让 Web3.0 产业引领中国香港的下一轮增长。

万咖壹联作为中国香港上市公司中移动互联网生态参与者的一员，将积极拥抱泛人工智能相关技术的不断迭代更新，持续加强研发并优化技术能力，推进AIGC工具高效运用赋能业务发展。

游戏是数字经济的重要组成部分，也是文化创意的重要载体。伴随着数字化转型的加速，游戏科技不断破圈、跨界。今年以来，中国游戏行业逐步回暖，销售收入明显增长，用户规模也在持续扩大。上半年，国内游戏用户规模达到了6.68亿，创历史新高。主管部门、行业和机构都更加注重游戏在传递社会价值方面的载体作用，推动游戏产业高质量发展。国内游戏市场正在逐步走向成熟。

行业的成熟意味着竞争的加剧。据相关机构预测，2023年下半年将有100款产品扎堆出现。这也将带来游戏广告业务的进一步增长。游戏厂商为了得到更多的曝光机会，正在有意识地增加发行营销投入。这对产品的内容品质、技术实力、价值拓展提出了更高的要求。

在持续维护行业生态健康的基础上，万咖壹联更加注重自身生态运营的建设，特别是与移动游戏客户的深度合作。

经过2022年的业务调整后，今年上半年，万咖壹联将精力集中在擅长的移动分发领域，尤其是游戏品类的相关业务。我们为客户提供更精准的投放服务、创作当前流行的创意推广素材、协助客户运营游戏社群等，为客户提供高质量一站式运营策略。

游戏广告也讲内容为王。游戏素材本身是质量广告的基础，素材的制作是游戏广告投放的前提和重要环节。万咖壹联基于人工智能化商业服务平台以及创意素材团队，在加强人工智能投放技术使其愈加自动化和智能化的同时，也在研究和发展通过生成式人工智能技术高效创作创意素材，以优化创作成本结构、增强创作效果，多元化赋能生态建设，助力生态价值实现。

下半年，随着消费的不断提升，互联网广告市场也将迎来新一轮的增长。万咖壹联将集中行业内优势资源，扩大公司业务规模，携手联盟成员和合作伙伴，不断完善和强化社区生态，保障公司和行业共同健康发展。

万咖壹联表示，我们相信，在这个充满机遇和挑战的时期，只要大家团结一心、锐意进取、不断改进、持续创新，就一定能够实现我们的愿景和使命，为行业发展做出我们的贡献。公司终将迎来价值回归的时候。