美丽田园引领美容健康消费复苏，上半年净利增超510%

2023/8/25 9:02:39 挖贝网

8月24日晚间，港股上市企业美丽田园医疗健康（2373.HK）披露2023年半年报，上半年公司实现营业收入10.37亿元，较去年同期增长41.2%，净利润1.21亿元，利润增长远超预告数据达到同比增长510.2%的佳绩，经调整的净利率已接近2021年水平，其强劲的复苏能力引领行业和消费市场，契合品质消费和健康消费需求的双重提升趋势。

公司表示，随着国家各类恢复和扩大消费的政策不断加强力度，公司充分发挥高效的组织能力，通过提供全面且不断创新的服务，满足消费者对追求美与健康的需求，促进活跃客户群进一步扩大，相关业务由此快速复苏。

“双美”高效协同，内生外延卡位明星赛道

美丽田园成立于1993年，今年也是公司成立三十周年的重要年份，作为中国健康与美丽管理服务行业中历史相对悠久的连锁品牌之一，公司主营的“双美”战略持续推进，其中医美业务比重不断扩大，报告期内显示已达到42.4%，医美业务毛利率接近60%，随着公司在医美板块持续加大投入，公司医美业务比重有望进一步扩大，带动公司整体的利润水平上升。

同时，公司医美业务的不断发展成熟也与传统美容、亚健康业务板块产生良好的协同效应，丰富公司的产品结构，为客户提供更加全面的服务。

战略并购等市场扩张布局中，公司上半年新开设加盟店14家，通过自建开设直营店达到8家，其中传统美容门6家，在合肥和长春分别新开设了一家医美门诊和一家研源医疗中心，并对诸多门店进行了升级。

同时，公司在产品和服务方面不断推陈出新，包括在传统美容板块推出改善睡眠障碍等调养护理项目、在医美板块对“TimeSo微美学”进行升级、在亚健康板块研发上线更具针对性的女性健康项目等。

后期，公司将通过“生美导向医美”策略开启市场扩张，不断整合行业资源的同时进一步稳固自身市场地位，厚积薄发深耕美容护理的明星消费赛道，并持续延伸至健康管理的更广阔和更高价值服务领域。

数字化建设成效显著客户活跃度激增

公司紧跟当前消费市场发展的主线，在报告期内公司对数字化企业管理的建设稳定投入，数字化的完善使公司业务能够更加高效、稳定地运营。多年来持续投资助力公司募资后的业务拓展稳步推进，使公司切实积累了核心竞争力。

此外，公司对于客户线上线下融合管理与运营能力的提升都有长足的进步，通过数字化技术的赋能，精准分析客户的需求，通过模型的延展分析，了解客户对服务满意度，使公司具有领先于行业的持续纳新和活跃留存客户的能力，直营门店活跃会员的渗透率进一步强化。

目前，公司的直营店拥有近7.4万名活跃会员，较2022年同期上升21.3%，当期新入会活跃会员人数较去年同期上涨54.3%，而来自直营店的活跃会员到店次数超过60万次，平均到店达到6.6次。

此前公司在2022年度业绩报告中表示，2023年公司将继续推进线上线下融合运营的模式，通过线上线下的资源整合、优势互补，进一步加强用户黏性和精准营销，开创融合运营新局面。

上半年，美丽田园也获得了众多投资分析机构的关注青睐，其客群沉淀能力获得市场认可，数字化赋能医美渗透率和随之而来的变现价值被持续看好，未来业绩及发展延伸契合消费升级走向健康品质化的优化趋势，或将赢得更广泛的消费人群。

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