古越龙山高端化战略仍在半途:上半年中高端黄酒收入同比增长2.18%
挖贝网8月11日消息,古越龙山(600059)近日发布2023年上半年业绩,实现营业收入7.89亿元,同比增长0.52%,实现净利润8996.16万元,比上年同期增加0.09%。中高端黄酒收入增长2.18%,公司高端化战略效果仍然需要时间去考验。
古越龙山主要从事黄酒的制造、销售及研发,生产黄酒原酒、黄酒瓶装酒及少量果酒、白酒等。主要产品古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖牌等绍兴黄酒是中国首批国家地理标志产品。
近年来,随着行业竞争的加剧,古越龙山推出“高端化、年轻化、全球化、数字化”四化战略。特别是在高端化方面,古越龙山着墨颇深,推动黄酒产业向新高端、新商务升级。
产品方面,不断完善中高端产品矩阵,近年来推出了“国酿1959”“好酒不上头”“青花醉”等三大系列高端产品。
推广方面,今年以来,战略单品“只此青玉”(国酿1959青玉版)就频繁亮相第三届中国酒业女性发展大会、浙江农博会、中日友协新年会、第三届中国国际消费品博览会、“味美浙江”和泸州酒博会。参加成都春季糖酒会,古越龙山和女儿红联合举办“只此青玉&桂花林藏•成都雅集”活动。
渠道方面,深化品鉴馆全国布局,按照“哪里有流量,哪里就有品鉴馆”的思路,以高端绍兴酒品鉴馆为纽带连接消费者,不断深化沉浸式体验和场景化消费培育,加快渠道高端化和深度全国化步伐,打破黄酒区域局限,上半年,新增南宁、珠海、义乌、太原、合肥5家品鉴馆,至目前全国品鉴馆已开设46家。
随着高端营销战略推进,古越龙山上半年销售费用在营收微增的情况同比增长15%,超过1亿元。不过,上半年中高端黄酒的收入同比仅增长2.18%。
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