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轻量化户外——蕉下倡导的户外生活方式新概念

2023/1/12 17:16:59      企业供稿

最近,虽然天气日渐转冷,但是人们对于户外运动的热情不减,这也导致户外及运动品类需求庞大,户外运动市场规模将持续增长。据数据显示,从2018到2021年,全球户外运动市场收入呈上升趋势,将在未来保持持续增长,全球户外运动市场收入预计在2025年达到998.6亿的市场规模,由此可见,户外市场的增长空间巨大。

但是对于很多人来说,重装出行的“征服自然”模式已经逐渐被抛弃,如今的轻松上阵更受到大众的青睐,享受自然的态度越来越受到年轻群体的追捧,人们更向往轻装上阵,利用轻量化户外装备去享受出行的乐趣与自然的美好。

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蕉下作为新生活方式品牌,在创立之初便以轻量化户外作为发展方向,并于2022年首次将轻量化户外作为品牌定位,正式倡导轻量化户外的生活方式——提倡大众以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣。

据数据显示,人们在进行轻量化户外运动时呈现出出行距离短、出行决策快、场景休闲轻松、运动强度较低的特点。因此,在轻量化产品需求上,大众需要兼具户外防护、轻巧便携、多功能集成的装备,可覆盖⽇常通勤、旅⾏游玩与户外运动等多场景应用的新⼀代产品,而蕉下也一直在轻量化户外产品的研发上下足了功夫。

不仅如此,蕉下致力于提供不同场景下的轻量化产品服务,正是在为轻量化户外的广大用户们日益变化的心理需求寻找一站式解决方案。在寻找的过程中,轻量化户外理念的普及无疑会是最大的助力。

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在蕉下看来,轻量化户外倡导拥抱自然,而非征服自然,即以更轻松⾃在的⽅式获得纯粹的户外乐趣,让户外大众化。另外,轻量化户外⿎励每个⼈脱离“社交孤岛”,和在乎的⼈⼀起享受美好⾃然,在⾃然环境中感受真实⽽美好的情感连接。最后,轻量化户外源于自然,但是不止于自然。

蕉下倡导的轻量化户外,更多的展现是“联结”,人与户外的联结,人与自然联结,人与人的分享,放下手机,与周边自然的一切联结,打破家与自然的界线。随着户外场景的边界逐渐模糊,户外并不是城市的对立面,也不是室内的反义词。轻量化户外打破了城市与近郊、远郊的边界,满足人们在不同的户外地形中通勤、游乐、运动、休闲等各类型户外活动的需求,采菊东篱下的悠然田园时光、三五好友精致的室内下午茶time都可以是轻量化户外的一种呈现。轻量化户外决策轻、时间轻、装备轻、体验轻的特点决定了其对于广大用户多元场景需求的满足上能够更加灵活和快速的契合。

在蕉下已定义的四个场景标准之外,还有更多的空间等待蕉下去解锁。蕉下+美食、蕉下+美妆、蕉下+亲子......“蕉下+”将会催生更大的市场空间,满足不同场景下用户的不同需求,打造更多轻量化户外的新场景。

总的来看,蕉下所提倡的轻量化户外能够成为新趋势,归根结底是大众对户外运动的需求发生了变化。在相当长的一段时间里,户外运动被认为是“勇敢者的游戏”,户外运动的装备无不体现着对“专业”和“挑战”的极致追求。

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而如今,人们更期望能从户外运动中获得休闲放松与社交的机会,用更加轻松⾃在的⽅式获得纯粹的户外乐趣,与在乎的人一起在感受自然的真实和美好。在此背景下,户外的边界也被打破,它不再是少数人的运动,而是一种集合了运动、休闲、社交等多种元素的全新生活方式,吸引着越来越多的爱好者参与其中。

蕉下自成立以来,就一直在轻量化户外的道路上前行着,用自己对轻量化户外的独到理解,研发出更多专业化的户外产品,让消费者不必再负荷沉重、繁琐的户外装备,真正做到“妙享户外”!